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纺织服装企业市场发展解析

       内容提示:我国既有强大的生产能力又有广阔的消费市场,纺织服装产业正在形成从“接单加工”到“品牌经营”模式的转型,在这个过程中产业价值逐步提升,出口的拐点来临和内销的强劲增长将成为行业价值提升的催化剂。

       近几年看来,中国纺织工业联合会一直在倡导“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌价值体系,今天已被业内大小企业广泛认知。实际上,品牌建设就是从外部压力转向内生动力的必然要求。

       服装纺织品的文化创意要从纤维开始。研究开放式的创新体系,从技术创新到技术和文化创意相结合,以文化和技术的创新来拉动内需。若企业产品的品质、创新点既能符合消费者的文化需求,又能适应市场的快速反应和销售体系,加上企业的社会责任及企业信用,企业的品牌价值就一定比别人高。四位一体的品牌价值体系必将成为拉动消费、创造消费的坚硬基石。
       面对世界经济复苏的不确定性,无疑,2012年纺织行业出口形势将更加严峻,保持较快增长面临较大压力。因此,今年或将成为行业发展重心加速向内需转移的一年。在某种意义上,启动内需重在政府的政策措施,而开发市场则关乎我们每一个纺织服装企业的真功夫。
       搞定内销靠日积月累的品牌效应
       上海宝缦家用纺织品有限公司常务副总经理黄亚冲告诉,自他们在江苏南通建厂以来,始终将内销市场、做品牌作为公司产品开发的主攻方向,只在每年6月~7月底内销市场淡季的时候,才会接一些外贸订单,至多占到企业全年生产量的20%。他坦言,内销市场路途尽管艰难,但谁走得早谁就能走在前面,“今天看来,外贸企业现在要想追赶我们这样的内销企业是很难的,顶多他们做一点批发市场。”黄亚冲信心满满地对说:“2012年我们公司会出台政策,对销售好、诚信度高的加盟商做银行担保,帮助他们解决资金难题。”目前,就宝缦家纺这样的品牌企业而言,融资不是问题。
       岁末年初,采访到中国针棉织品交易会策展人俞岳南,据他介绍,今年展会的招展情况还不错,展会面积相比去年增加了近30%,特别是保暖内衣就占到一个馆,预示出内衣行业的内销势头。家纺企业的参展积极性也比往年高,这表明在出口下滑的形势下,很多企业都想在内销市场上一试身手。此外,由于展会传统上只限于针棉织品,像袜子、毛巾这种量大面广的易耗纺织品成为本届展会的热点,并且产品都打出功能性纤维牌,以吸引消费者。深谙内销门道的俞岳南还向透露了一个小秘密:越是生产不起眼的东西企业越赚钱。
       我国既有强大的生产能力又有广阔的消费市场,纺织服装产业正在形成从“接单加工”到“品牌经营”模式的转型,在这个过程中产业价值逐步提升,出口的拐点来临和内销的强劲增长将成为行业价值提升的催化剂。
       品牌建设变外部压力为内生动力
       李志勇,广州市东海鹏染整织造有限公司总经理,这是一家有织有染的针织面料生产企业,在广州中大布料市场生意做得风生水起。李志勇说,我们从建厂开始就定位于做内销的中高端市场,客户大部分是国内的制衣厂,目前生意不错,不过,受大环境影响,2011年要比2010年要差一点。“像我们这样的印染企业,在广东要承受的环保成本非常高,如果不提高产品质量和附加值,一定会倒闭。”
       广州中大布料市场品牌商户联一纺织品有限公司董事长汤运强,这个靠卖针织布起家的老板,是目前中大市场为数不多的自己拥有 生产企业的商户。汤老板很牛,买他的货要100%付现金,“我只跟品牌企业做生意,付款后3~6个月提货”。汤运强说,在中大这个全球最大的针织面料批发市场,“联一”已成为品牌商户,尽管不是最大的,但应该是最好的这是我的理念。“怎样做到这个最好?靠的是我从卖布到开厂23年的经营经验。管理上的提升使我成为市场档次较高的商户。”
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政策相继出台及户外经济热潮推动 我国户外鞋服行业实现百亿市场

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同时,随着我国户外运动向大众延伸,户外用品市场井喷式增长,我国户外鞋服行业实现百亿市场。根据数据,2022年户外鞋服行业市场规模达384亿元,同比增长18.00%;其中,户外服饰占据了最大市场,2022年占比69.01%,户外服装总体呈现持续扩张趋势。

2024年03月22日
我国汉服行业:市场具有极大消费潜力 中低价位段更受消费者青睐

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而当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。数据显示,2023年我国汉服市场规模已经达到了144.7亿元,同比增长23.4%。预计到2025年,我国汉服市场规模有望达到191.1亿元。

2024年03月11日
PU合成革行业:加速替代传统材料为大势所趋 市场竞争格局仍较为分散

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目前我国PU合成革行业以中小企业居多,伴随行业竞争的逐步加剧,落后的中小企业产能或将持续出清。在此背景下,龙头企业也有望进一步增强定价能力、享受品牌溢价,引领行业持续发展。

2024年03月07日
冰雪里的“大生意” 我国滑雪服行业消费空间广阔 国潮品牌路道阻且长

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在冬奥会夺冠和相关政策的推动下,我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示,2022年,我国冰雪产业市场规模约8000亿元,同比增长38.22%,预计2024年市场规模将达到9700亿元,冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一,消费大幅上涨。

2024年02月01日
我国纺织服装行业:整体处承压修复期 市场维持稳定性恢复增长压力仍较大

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进入2023年,我国服装行业市场需求未见明显改善,企业经营压力依然较大,营业收入和利润总额持续负增长。数据显示,2023年1-11月,我国服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13643家,实现营业收入10866.38亿元,同比下降6.02%,比2022年全年加深1.45个百分点。

2024年01月18日
我国女士内衣行业现状:本土品牌深受消费者青睐 市场仍有较大增量空间

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近年来,国潮兴起下本土品牌逐渐受到消费者的追捧。根据调查,中国女性内衣用户对国产女士内衣的购买倾向达76.26%,其中平价产品占比54.33%,高端产品占比21.93%。

2024年01月16日
全球服装电商行业分析:市场规模超六千亿美元 SHEIN市占比位列第一

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在消费区域方面,北美地区是服装电商行业主要消费市场,市场占比达到34%,其次是欧洲,市占比为29%,亚太地区排名第三,市占比为25%。从消费品类来看,以美国为例,美国市场场线上时尚DTC品牌品类中,女装是最大的消费品类,占比高达54%。

2023年12月28日
我国羽绒服行业:原料成本上涨下迎涨价潮 高端化路线机遇风险并存

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国外高端羽绒服进入中国市场,也赋予了羽绒服更多的时尚、高科技等功能,支撑起品牌溢价。数据显示,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价从438元涨到656元,大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。

2023年12月27日
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