中国 玩具 竞争分析 线上渠道 占比 提升 市场集中度 较低玩具具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性,其种类繁多,通常可根据原料和工艺、状态、年龄、功能的不同来进行划分,具体分类如下:

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中国玩具行业竞争分析:线上渠道占比提升 市场集中度较低

字体大小: 2020-12-07 10:21  来源:中国报告网

中国报告网提示:玩具具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性,其种类繁多,通常可根据原料和工艺、状态、年龄、功能的不同来进行划分,具体分类如下:

       玩具具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性,其种类繁多,通常可根据原料和工艺、状态、年龄、功能的不同来进行划分,具体分类如下:

玩具产品分类
 
资料来源:公开资料整理

       近年来,随着居民收入和购买力的增加,对于玩具的需求和消费意愿提高,我国玩具行业得到较快发展。数据显示,2019年,我国玩具市场零售总额达到759.7亿元,同比增长7.8%,预计2020年玩具零售总额将达到821.5亿元。

2014-2020年国内玩具市场零售总额及预测
 
数据来源:中国玩具和婴童用品协会

       玩具行业的销售渠道包括商超、专卖店、百货、母婴店等线下渠道,以及天猫、淘宝、京东、拼多多等线上渠道,目前线下为主要销售渠道,但随着互联网和电商的发展,线上渠道占比在不断上升。数据显示,2019年,中国玩具行业线上渠道零售总额247.7亿元,占比为32.6%,比上年提高3.9个百分点。

2019年国内玩具市场线上线下渠道零售总额占比
 
数据来源:中国玩具和婴童用品协会

       其中京东、天猫和淘宝是消费者线上购买玩具用品的主要电商平台。数据显示,2019年京东、天猫、淘宝三大电商平台玩具零售额分别占线上渠道的26.8%、25.3%、23.8%,拼多多占比为11.3%。

2019年国内玩具行业线上渠道各平台销售占比
 
数据来源:中国玩具和婴童用品协会

       玩具行业发展至今,现已处于完全竞争状态,相关企业数量不断上升。数据显示,2010-2019年间,我国玩具企业数量增长15倍,2019年企业注册量达到124.4万家同比增长126%。截至2020年前三季度,我国共注册玩具相关企业88.18万家,同比增长11%

2010-2020年Q1-Q3中国玩具企业注册量
 
数据来源:企查查

       我国玩具生产企业数量较多,但规模小,市场格局分散,行业集中度低。据统计数据,2019年,龙头企业泡泡玛特市占率为2.22%,奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、美盛文化等企业市场份额占比均不足2%。

2019年国内玩具行业主要上市公司销售收入占比
 
数据来源:各公司公告(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国玩具市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。

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