我国 珠宝 企业数量 线上 经营模式珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。

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我国珠宝企业数量逐年递增 线上经营模式获得良好成效

字体大小: 2020-08-03 13:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。

       珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。
       
       根据往年珠宝企业增长数据,2010-2019年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势,2019年新成立企业数量为424家,至2020年3月,新成立企业数量67家。
       
       2010-2020年中国珠宝行业新增企业数量
        资料来源:公开资料整理

       今年受疫情影响严重,为采取应对措施,各个珠宝企业纷纷加速线上布局,有望助力品牌商清理库存,促进现金回流,缓解疫情影响。因线下黄金珠宝产品消费相对高价低频,线下体验式消费感较强,消费者对线下实体渠道的信任度也更高,所以过去黄金珠宝线上销售占比较低。据统计,在2019年,我国珠宝线上销售额约为7.7%,虽占比较低,但相对来说提升空间大。
       
       2019年我国黄金珠宝渠道分布

       资料来源:公开资料整理
       
       目前,在社交电商的带货模式下,为寻求市场扩张,各珠宝企业抓住机会“电商+店商”全面建设,积极适应行业需求的转变,从而更好且有效地提高公司经济收入,并实现线上线下融合,获得良好成效。
       
       以周大福珠宝为例,虽受疫情影响导致业绩下滑,但公司线上销售增长3.4%,对集团总销售额贡献比例5.2%,对内地零售贡献比例为14.4%,通过“云销售”和线上直播的方式吸引了大量客户的目光。
       
       随着经济的不断发展及居民消费结构的升级,我国居民对黄金珠宝类产品的需求不断提升,在电商经济的带动下,电商布局也有望为珠宝企业带来中长期发展契机。据此,我们从两个角度进行分析可得出,黄金珠宝这类产品在未来线上渠道销售占比具备较大提升空间。
       
       渠道和产品两个角度内容分析情况

       资料来源:公开资料整理(lyf)
       
       相关行业分析报告参考《2020年中国珠宝市场前景研究报告-行业竞争格局与未来趋势研究》。
       
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