珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。
根据往年珠宝企业增长数据，2010-2019年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势，2019年新成立企业数量为424家，至2020年3月，新成立企业数量67家。
今年受疫情影响严重，为采取应对措施，各个珠宝企业纷纷加速线上布局，有望助力品牌商清理库存，促进现金回流，缓解疫情影响。因线下黄金珠宝产品消费相对高价低频，线下体验式消费感较强，消费者对线下实体渠道的信任度也更高，所以过去黄金珠宝线上销售占比较低。据统计，在2019年，我国珠宝线上销售额约为7.7%，虽占比较低，但相对来说提升空间大。
目前，在社交电商的带货模式下，为寻求市场扩张，各珠宝企业抓住机会“电商+店商”全面建设，积极适应行业需求的转变,从而更好且有效地提高公司经济收入，并实现线上线下融合，获得良好成效。
以周大福珠宝为例，虽受疫情影响导致业绩下滑，但公司线上销售增长3.4%，对集团总销售额贡献比例5.2%，对内地零售贡献比例为14.4%，通过“云销售”和线上直播的方式吸引了大量客户的目光。
随着经济的不断发展及居民消费结构的升级，我国居民对黄金珠宝类产品的需求不断提升，在电商经济的带动下，电商布局也有望为珠宝企业带来中长期发展契机。据此，我们从两个角度进行分析可得出，黄金珠宝这类产品在未来线上渠道销售占比具备较大提升空间。
相关行业分析报告参考《2020年中国珠宝市场前景研究报告-行业竞争格局与未来趋势研究》。
根据往年珠宝企业增长数据，2010-2019年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势，2019年新成立企业数量为424家，至2020年3月，新成立企业数量67家。
2010-2020年中国珠宝行业新增企业数量
资料来源：公开资料整理
今年受疫情影响严重，为采取应对措施，各个珠宝企业纷纷加速线上布局，有望助力品牌商清理库存，促进现金回流，缓解疫情影响。因线下黄金珠宝产品消费相对高价低频，线下体验式消费感较强，消费者对线下实体渠道的信任度也更高，所以过去黄金珠宝线上销售占比较低。据统计，在2019年，我国珠宝线上销售额约为7.7%，虽占比较低，但相对来说提升空间大。
2019年我国黄金珠宝渠道分布
资料来源：公开资料整理
目前，在社交电商的带货模式下，为寻求市场扩张，各珠宝企业抓住机会“电商+店商”全面建设，积极适应行业需求的转变,从而更好且有效地提高公司经济收入，并实现线上线下融合，获得良好成效。
以周大福珠宝为例，虽受疫情影响导致业绩下滑，但公司线上销售增长3.4%，对集团总销售额贡献比例5.2%，对内地零售贡献比例为14.4%，通过“云销售”和线上直播的方式吸引了大量客户的目光。
随着经济的不断发展及居民消费结构的升级，我国居民对黄金珠宝类产品的需求不断提升，在电商经济的带动下，电商布局也有望为珠宝企业带来中长期发展契机。据此，我们从两个角度进行分析可得出，黄金珠宝这类产品在未来线上渠道销售占比具备较大提升空间。
渠道和产品两个角度内容分析情况
资料来源：公开资料整理（lyf）
相关行业分析报告参考《2020年中国珠宝市场前景研究报告-行业竞争格局与未来趋势研究》。
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