随着 中产阶级 崛起 户外运动 顺势发展近年来我国户外运动消费市场阶级分类、规模现状与增速情况分析。根据福布斯 2015 中国大众富裕阶层财富白皮书的估算,中国的富裕阶级人口已达 1528 万人;根据瑞信 2015 年财富报告,我国中产阶级人口已达 1.09 亿,成为全球拥有中产阶级人口数量最多的国家;根据 CHFS 不同口径的测算,我国中产阶级数量 2015 年达到了 2.04 亿人。

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 轻工纺织

2017年我国户外运动需求群体与目标客户分析(图)

字体大小: 2017-09-04 11:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来我国户外运动消费市场阶级分类、规模现状与增速情况分析。根据福布斯 2015 中国大众富裕阶层财富白皮书的估算,中国的富裕阶级人口已达 1528 万人;根据瑞信 2015 年财富报告,我国中产阶级人口已达 1.09 亿,成为全球拥有中产阶级人口数量最多的国家;根据 CHFS 不同口径的测算,我国中产阶级数量 2015 年达到了 2.04 亿人。

         户外运动融入自然,项目多覆盖人群广 
         户外运动自上世纪 80 年代初从欧美地区传入我国后,深受大众喜爱。户外运动的定义有广义与狭义之分:广义定义是指所有在户外进行的运动,这种分类方法涵盖了大部分项目,包括部分球类活动、游泳等;狭义定义则是指以自然环境为活动场地的运动,参与者在进行体育锻炼的同时会和自然环境发生不同程度的互动,与大自然亲密接触。本研究探讨的户外运动基于狭义的区分方法,这一定义目前接受程度更为广泛。 

        按照专业程度和活动强度,户外运动可以细分为专业户外运动、常规户外运动和休闲户外运动三大类;户外运动涉及的项目繁多,适合各种年龄层参加。具体来看,专业户外运动包括雪山攀登、高山探险等,具有环境恶劣、疲劳度高、有较高危险性和装备专业性强的特点;常规户外运动包括爬山、滑雪等,具有环境正常、疲劳度适中、危险性小,但需要一定专业技能的特点;休闲户外运动包括垂钓、骑行、慢跑等,这些项目通常在常规自然环境下完成,时间短不露营,覆盖人群广。 

户外运动根据专业程度和活动强度分类
 

资料来源:中国报告网整理

专业/常规/休闲户外运动区分

参考中国报告网发布《2017-2022年中国户外用品产业现状调查及十三五发展定位分析报告
资料来源:中国报告网整理
         居民收入水平提高,驱动高门槛项目发展 
         受限于居民收入水平和政府相关设施建设水平,过去最受我国民众欢迎的体育运动项目,主要是中低门槛的运动。中低门槛运动项目主要是指一些不需要大面积场地(如高尔夫球)、不需要复杂装备(如 F1 赛车、马球)、无太高难度系数(如滑雪、冲浪)的大众项目,包括路跑、羽毛球、乒乓球、篮球等。 

         由于活动场地的特殊性,大部分户外运动都属于中高门槛项目。第一,相较于室内活动,户外运动的参与者将长时间处在自然环境中,活动场地出现突发情况更多,所以大部分户外运动都需要配备一定的户外用品进行辅助,如服装类、设备等。第二,户外运动往往与居住地存在一定距离,在进行户外运动的同时还将产生旅游相关消费,包括机票、住宿、门票、课程费等。根据美国户外产业协会今年 6 月发布的《美国户外休闲经济》(The Outdoor Recreation Economy)报告,2016 年美国消费者在进行户外休闲运动时,户外运动用品占消费支出的 21%,旅游相关消费占比则为 79%。随着中产阶级的崛起和富裕阶层人口基数的扩大,一批具有挑战性、耗费较高(购买装备或会员费用)的较高门槛户外体育项目越来越受欢迎。根据福布斯 2015 中国大众富裕阶层财富白皮书的估算,中国的富裕阶级人口已达 1528 万人;根据瑞信 2015 年财富报告,我国中产阶级人口已达 1.09 亿,成为全球拥有中产阶级人口数量最多的国家;根据 CHFS 不同口径的测算,我国中产阶级数量 2015 年达到了 2.04 亿人。 

2011-2015 年中国大众富裕阶层人数及增长率
 

数据来源:中国报告网整理

资料来源:中国报告网整理,转载请注明出处(ZQ)


中国报告网提示:近年来我国户外运动消费市场阶级分类、规模现状与增速情况分析。根据福布斯 2015 中国大众富裕阶层财富白皮书的估算,中国的富裕阶级人口已达 1528 万人;根据瑞信 2015 年财富报告,我国中产阶级人口已达 1.09 亿,成为全球拥有中产阶级人口数量最多的国家;根据 CHFS 不同口径的测算,我国中产阶级数量 2015 年达到了 2.04 亿人。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析