潮流玩具 市场规模 市占率潮流玩具,简称潮玩,它巧妙融合了潮流文化和内容,吸引了众多年轻消费者追捧,与传统玩具相比,潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛,粉丝基数庞大。

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潮玩行业火热发展 国内外市场保持高速增长 竞争也逐渐升温

字体大小: 2020-09-27 09:12  来源:中国报告网

中国报告网提示:潮流玩具,简称潮玩,它巧妙融合了潮流文化和内容,吸引了众多年轻消费者追捧,与传统玩具相比,潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛,粉丝基数庞大。

        潮流玩具,简称潮玩,它巧妙融合了潮流文化和内容,吸引了众多年轻消费者追捧,与传统玩具相比,潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛,粉丝基数庞大。

潮流玩具分类

潮玩分类

设计风格

用户群体

价格范围

代表IP

艺术玩具

注重艺术表达,IP来自知名艺术家原创形象

追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群

几百元到几万元不等

KAWSBE@R BRICK

盲盒公仔

注重外形设计,IP来自签约设计师原创形象、ACG和表情包形象

爱好把玩潮流玩具的中青年群体等

几十元到几百元不等

MollySonny Angel

手办模型

注重对原有IP的还原度,IP来自ACG中的经典角色

动漫二次元重度用户

几百元到几千元不等

海贼王、火影忍者

BJDBall–jointed Doll,球型关节人偶)玩具

可塑性较高,IP来自ACG中的经典角色

动漫二次元重度用户

几百元到几千元不等

魏无羡、叶罗丽

资料来源:公开资料整理

        根据数据显示,2019年全球潮流市场规模达3380亿美元,预计2020年将超过4000亿美元。随着潮流文化的火热,使得潮玩成为增长最快的品类。近年来,全球潮玩市场规模保持两位数的增长速度,2019年提升至198亿美元,预计2024年将达到448亿美元,2019-2024年的年复合增长率为17.7%。

2015-2020年全球潮流市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

2015-2024年全球潮流玩具市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

        中国潮玩市场发展前景广阔,2015-2019年的年复合增速为34.6%,2019年我国潮玩市场规模增长至207亿元,领先全球水平。预计未来五年年复合增速将达29.8%,依旧维持高速增长,2024年市场规模有望提高到763亿元。

2015-2024年中国潮流玩具市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

        泡泡玛特是国内最大的潮玩公司,以IP业务为核心,覆盖潮流玩具全产业链。数据显示,国内潮玩市场较为分散,2019年中国前五大潮玩公司的市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%,行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%,市场份额持续提升。如今,潮玩行业竞争正逐步升温,越来越多的企业加入赛道,未来如何深度绑定优秀艺术家、更好保障IP的持续创新能力是各大企业需面临的挑战。

泡泡玛特上中下游产业链

 

产业链

上游

盲盒设计师、艺术家、潮流玩具展会等获取IP资源的方式;OEM代工厂

中游

线下渠道:零售门店,机器人商店,展会;线上渠道:天猫,葩趣,抖音,微信小程序

下游

潮玩互动社区,二手交易平台等

资料来源:公开资料整理

2019年中国潮流玩具公司的竞争格局(按销售收入计算)

 

市占率

2019年销售收入(亿元)

2017-2019年复合增速

泡泡玛特

8.5%

17.57

226.3%

公司A

7.7%

16.02

47.6%

公司B

3.3%

6.75

33.1%

公司C

1.7%

3.59

13.4%

公司D

1.6%

3.38

-12.6%

数据来源:公开资料整理

泡泡玛特各渠道竞争对手

IP打造

渠道销售

社区平台

Kaws

193

CHAO

Medicom Toy

酷乐潮玩

闲鱼

Dreams

九木杂物社

着魔

52toys

52toys

 

十二栋文化

十二栋文化

 

资料来源:公开资料整理(CT)

        相关行业分析报告参考《2020年中国潮流玩具产业分析报告-行业竞争现状与发展前景研究》。

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中国报告网提示:潮流玩具,简称潮玩,它巧妙融合了潮流文化和内容,吸引了众多年轻消费者追捧,与传统玩具相比,潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛,粉丝基数庞大。

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