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世界玩具行业贴牌代工弊端与市场格局及占有率情况

      导读:创新决定核心竞争力,中国企业路漫漫。目前,世界玩具产业格局中,美国,日本和欧盟处于领先地位,中国虽然身为第一生产及出口国,由于缺少核心竞争力,落后领先集团。中国玩具产业长期以来的以出口为向导,形成了劳动密集型的局面。

参考《2017-2022年中国玩具市场产销调研及十三五发展态势预测报告

      创新决定核心竞争力,中国企业路漫漫。目前,世界玩具产业格局中,美国,日本和欧盟处于领先地位,中国虽然身为第一生产及出口国,由于缺少核心竞争力,落后领先集团。中国玩具产业长期以来的以出口为向导,形成了劳动密集型的局面。

      导致产业附加值低,长期处于代加工的地位。

      贴牌代工的弊端明显:

      1)贴牌代工使得中国玩具行业处于整个行业的最底层,虽然出口额稳居全球首位,但是利润低微。2)长期代加工的局面限制了中国玩具创新研发思维,这也进一步限制了国内玩具企业的发展。相比之下,美国,日本和欧盟更加专注于附加值高的玩具研发创新,持续发展高质量商品和营销手段。

      1)美国善于将自己领先的科技运用于玩具研发中,并且能够调动相关行业资源进行大规模的广告宣传,从而促进产品的销售。2)日本十分注重玩具的创新,是高科技电子类产品最大的出口国之一。3)欧盟注重创新设计,并且一直致力于满足儿童消费者追求时尚潮流玩具的需求。不仅如此,欧盟还注重整个玩具生产流程的创新。受益于不断创新的思想,欧盟在全球玩具市场的规模逐步扩大。

      世界前五大玩具品牌均来自上述地区,分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高,五大玩具品牌全球市场占有率合计为 25.21%。

      这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、品牌知名度、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道,领先于全球玩具市场,占据玩具高端市场。

 

      研发推动销售,抢占市场先机。只有创新能力,却不能通过研发生产出受大众消费者喜爱的产品,对于企业来说并没有实际意义。因此,拥有强大的研发团队,并且能够及时的更新产品,迅速的抢占市场是一个企业提升品牌实力、得以发展的前提。随着科技的发展以及研发能力的强大,玩具更新换代的速率逐步提升。

      乐高目前拥有来自 35 个不同国家的 250 名设计师,其新产品销售额占总销售额的 60%,可见创新是推动公司发展,盈利的动力。

      全球五大巨头研发费用占收入的比重均值为 4.1%。由此看出,强大的研发能力和设计团队,是玩具企业生存发展的根本之道。


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