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2018年我国服装家纺行业网络零售布局及消费指数分析(图)

         互联网技术普及以及消费水平升级,带来了网络零售渗透率、消费者参与网络零售比例的不断提升,服装家纺布局品牌线上业务已成常态。
 
图:零售渗透指数、消费者网络零售参与指数

图:网络零售社零消费占比情况
 
资料来源:观研天下整理

         拓展品牌线上业务,渠道端方面,一般有自有开发和合作共享两种方式,与第三方渠道深度合作是基于成本和流量考虑的主流选择;内容端方面,根据品牌端的差异化需求,可分为同步、专供、销库存几种。

表:品牌拓展线上业务的渠道端及内容端情况
 
资料来源:观研天下整理

         参考观研天下发布《2018-2023年中国家纺行业市场现状规模分析及投资价值前景评估报告

         但时至今日零售业态已不断演变、发展,诸多互联网品牌的催生也对传统品牌造成了不小的冲击。如何利用大数据、人工智能等先进技术手段提升服务、精准营销,是传统品牌在零售新业态下需要解决的问题。服装家纺板块已就零售新业态有所表现,主要是:(1)与高流量、高运营能力的第三方平台、渠道深度合作,共享稳定流量及收益,实现双赢。如与天猫、京东等主流电商平台以及新兴渠道深度合作,签订战略合作协议,与提升线下服务,互联网流量IP合作等。(2)线下门店信息化、营销精准化。对线下门店进行信息化改造升级,提升客群体验,加强对市场需求的反应能力,进而做到进一步的精准营销。(3)线上线下连通协同。线上业务拓展、线下门店信息化,打通线上线下业务,形成互补,辅之高效物流体系,提升经营效率。(4)消费趋势改变传统门店类型。消费趋势发生变化,大中型购物商场数目增多,品牌趋于向商超集中,街铺相对减少;单品类商品店面坪效相对较低,品牌集成店利于提升客流、延长客群浏览时间。

图:数字化门店
 
资料来源:观研天下整理

图:品牌集成店
 
资料来源:观研天下整理

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