美容仪 电商一、中国美容仪行业消费市场动态情况 1、消费

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2019年我国美容仪行业市场消费浅析 消费者偏好各有特点

字体大小: 2019-04-12 11:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、中国美容仪行业消费市场动态情况 1、消费


        一、中国美容仪行业消费市场动态情况

        1、消费者以女性为主,男性消费者极少

        受到传统因素的影响,目前市场上男性购买美容仪产品的数量占比很小,约为1%,且大多的购买目的是赠送他人。因此,在市场竞争不断加强的现状下,针对男性的美容仪产品是未来有待开发的市场热点。

        2、冲动消费者较多

        参考观研天下发布《2019年中国美容仪市场分析报告-行业调研与发展前景预测

        由于美容仪是美容院的一个延伸,也是比较新型的一种美容方式,其功效被大家接受和认可需要较长的一段时间。目前来看,得益于网络的普及,抖音、小红书APP等传播渠道的宣传,让喜欢尝试新鲜事物、购买过程缺乏比较和理性的消费者才会购买美容仪这样的新型产品,而这类人群大多是通过网红的推销,而购买了此类产品。

        美容仪冲动消费人群数量占比较高

        资料来源:观研天下数据中心整理

        二、中国美容仪行业消费市场特点分析

        1、需求偏好

        从美容仪的市场消费来看,清洁美容相关的产品是所有美容仪中销售成绩最好的品类,2018年其销售的产品规模占到全部美容仪市场销售的59%左右,清洁美容产品包括美眼仪、美容喷雾机、洁面仪、电子美容仪等。

        美容仪产品需求偏好

        资料来源:观研天下数据中心整理

        2、价格偏好

        从价格上来看,即使是同类型的产品价格也具有较大的差距,主要是品牌和技术之间的差距。从整体来看,美容仪产品可以分为低、中、高三挡,其中低端产品是指800元以下的产品,中端产品是指800-2000之内的产品,2000以上的产品为高端产品。从市场的消费情况来看,中、低端产品是消费者偏爱的主流价格,两者占比达到了85%。但是随着女性消费能力的不断提升,高端产品的销售占比近年来在不断提升。

        消费者对于美容仪产品类型偏好

        资料来源:观研天下数据中心整理

        3、品牌偏好

        从我国淘宝销售美容仪品牌数据来看,FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌5个品牌为销售额的前五名。

        消费者品牌偏好

        资料来源:观研天下数据中心整理

        4、其他偏好

        从国内美容仪行业的销售市场来看,渠道主要有实体店、代购、便利店、大卖场、电商、美妆店、药店等。其中电商领域是美容仪消费者最偏爱的销售渠道,特别是微博、小红书、短视频平台等互联网营销的方式带动了电商渠道的迅猛发展,而天猫是消费者主要购买的电商平台之一,占比约为66%。

        美容仪消费者购买电商偏好

        资料来源:观研天下数据中心整理(lpeng)

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