我国企业APP市场发展态势与需求调研

        导读：我国企业APP市场发展态势与需求调研，自从2008年开放苹果应用商店以来，苹果公司已经批准的应用总数大约为144万个，中国区app数量突破40万个。

        2013年是移动互联网产业蓬勃发展的一年，2013年中国智能手机用户规模突破了5亿大关，企业app和微信公众帐号在企业移动营销中扮演了越来越重要的角色。

        企业app需求同比增长286%

        观研天下行业分析师指出，自从2008年开放苹果应用商店以来，苹果公司已经批准的应用总数大约为144万个，中国区app数量突破40万个。目前还没有专门的企业app分类，加上一部分应用只支持越狱的苹果手机，所以无法准确统计出苹果应用商店中企业app的数量。微信公众帐号数量已经突破200万，并以每天8000个的速度增长。微信对于企业移动营销起到了良好的市场教育效果，同时也有越来越多的企业认识到微信公众帐号与企业app互为补充，有效拉动了app的市场需求。中国约有450万中小企业，2013年至2016年企业app开发市场规模将突破百亿人民币。同时，数据统计发现2013年上半年原生态app占比突出，下半年随着是微信5.0推出后，采用html5开发的app由于能够和微信实现数据互通，显示出更大的市场价值。

        服务行业移动营销需求更为突出

        从行业分布来看，服务行业(餐饮、休闲、旅游、影楼、教育等)相对于零售行业(服装、食品、数码等)及其他中大型品牌企业而言，对于移动营销的需求更加旺盛。

        用户数量不多、使用频率较低、但营销效果不错

        11273个企业app总共获取了1193.1万智能手机用户，月活跃用户数量为897.2万人。平均每个企业app的用户数量为1058个。这个数据比较符合中小企业的用户特征，他们服务的用户规模普遍在2、3千到2、3万之间，通过3-6个月左右的时间拓展1千个app用户的效果比较理想。

        相对于游戏类、工具类app而言，企业app用户使用频率相对要低一些(每月使用频率主要集中在1-5次之间)。但大多数企业主对于app产生的营销效果普遍比较满意，以零售类企业为例，不少蛋糕、服装等企业app月销量超过30、40万;以服务类企业为例，一些餐饮、会所等企业app每月订单数量上百张。

        沿海城市用户app接受程度更高

        广东、北京、江苏、浙江、山东、四川、上海、福建等8个省市企业app用户数量占比将近6成，一二线城市对于移动互联网的接受程度更高。

        手机品牌、运营商、联网方式趋于集中

        手机品牌呈现集约化的趋势：从用户终端品牌来看，排名前五的分别是苹果、三星、华为、小米、联想。可以看出，企业app的设备平台更偏爱iphone。中国移动的用户规模占比超过一半，中国联通用户规模近三成。wifi的普及程度已经很高，近半数用户通过wifi访问企业app，3g和2g的使用比例旗鼓相当，2014年随着4g的普及，格局估计会有较大的变化。

        用户拓展渠道多元化

        观研天下发布的《中国软件市场深度调研与未来前景评估报告（2014-2019)》中提到，通过app渠道来源分析不难看出：苹果应用商店下载比例较高，占33.9%，安卓应用商店下载比例较低，仅有9.7%;dm单、广告、产品包装等线下渠道是传统企业吸引用户下载app的优质渠道，占比达到27.6%;微信等线上平台也正在成为一个重要的app获取渠道，所占比例已有19.3%。