2015年我国手机市场竞争及发展趋势分析

　　报告网摘要：2014年国内手机厂商“成绩单”数据显示，2014年小米共售出6112万台手机，而华为智能手机发货将超7500万台。2015年我国手机市场竞争及发展趋势分析如下。

　　2014年国内手机厂商“成绩单”数据显示，2014年小米共售出6112万台手机，而华为智能手机发货将超7500万台。2015年我国手机市场竞争及发展趋势分析如下。

　　有业内人士表示，2015年国内手机市场竞争将更激烈，原因是今年的增长势头将比2014年减弱，增长预计为个位数，同时，手机电商的竞争会出现“白热化”状态，各家厂商将力拼电商平台。

　　手机企业公布业绩

　　近日，小米公司董事长雷军、乐视创始人兼CEO贾跃亭不约而同发布了新年的内部信。

雷军在内部邮件中提到，2014年小米共售出 6112万台手机，增长227%；含税收入 743亿元，增长135%。贾跃亭在昨日的致内部员工的邮件中表示，乐视超级电视销量提前完成了150万的年度目标，并透露在不久将会推出希望能够推动产业进步的重磅智能终端产品。

　　此前几日，华为轮值CEO胡厚崑发布新年祝词，透露2014年华为销售收入预计将达460亿美元，实现超过15%的增长；而华为智能手机在2014年发货超7500万台，同比增幅大于40%。

　　2015年我国手机市场竞争将更激烈

　　随着2014年手机出货的大幅度增长，业内人士纷纷预计2015年国内手机市场的增长将放缓，因此国内市场上各大品牌之间的竞争将更加激烈，同业角逐到了比拼持久力和整体能力的大淘汰阶段。

　　电商渠道因为少了传统渠道的各项成本，所以各大手机品牌将在电商渠道进行激烈竞争，手机价格战也将继续，但价格战不是电商品牌唯一的出路。不过，目前电商渠道的份额已占总份额的20%左右，电商渠道的增长值或许不会再高歌猛进。

　　中国手机市场需求分析与盈利空间预测报告（2015-2020)，2015年中国手机市场上，国际品牌的份额下滑会加速，国产品牌将快速崛起。对于国际品牌在中国市场上下滑的原因，主要是国际品牌在没有很大技术创新的情况下，品牌影响力下滑，同时，国产品牌手机随着技术的提升，其性价比更优于国际品牌。

　　2015年我国手机市场发展趋势

　　趋势1：增长将放缓

　　手机发展前景报告显示，随着2014年的手机出货的大幅度增长，业内纷纷预计2015年国内手机市场的增长将放缓。

　　酷派集团副总裁曹井升对广州日报记者表示，今年的市场增长预计是个位数，因此国内市场上各大品牌之间的竞争将非常激烈。而雷军在昨日的邮件中也表示，2015年，国内智能手机行业增长放缓， 同业角逐更到了比拼持久力和整体生态系统能力的大淘汰阶段。

　　趋势2：力拼电商品牌

　　同时，包括酷派、华为等厂商纷纷推出独立的手机电商品牌，2015年的电商渠道将成为各大手机厂商激烈争夺的一大阵地。广州日报记者发现，目前各大电商品牌已经推出599元的智能手机，未来价格将降低到399元。

　　酷派集团副总裁曹井升认为，电商渠道因为少了传统渠道的各项成本，所以各大手机品牌将在电商渠道进行激烈竞争，手机价格战也将继续。但曹井升认为，价格战不是电商品牌唯一的出路。而对于2015年手机电商市场，曹井升认为整体将同比增长，但增长的绝对值不会这么大，目前电商渠道的份额已占总份额的20%左右，明年电商渠道的增长值不会再高歌猛进。

　　趋势3：国际品牌仍下滑

　　在去年年底公布的2014年第三季度的全球智能手机出货排名中，中国本土品牌增长非常快，多个国际品牌快速下滑。

　　市场研究公司Gartner公布的数据显示，2014年第三季度，在全球5大智能手机厂商中，中国厂商占据三席，分别为华为、小米和联想，合计市场份额达到了15.5%，同比增长了4.1%。而排在前两位的苹果和三星的合计市场份额为37.1%，但同比下滑7.1%。其中三星智能手机在中国市场销量下滑了28.6%；LG公司在2014年第二季度的全球智能手机出货量排名中还排在第五位，但到2014年第三季度就被挤出前五。

　　业内表示，2015年中国手机市场上，国际品牌的份额下滑会加速，国产品牌将快速崛起。对于国际品牌在中国市场上下滑的原因，曹井升表示，主要是国际品牌在没有很大技术创新的情况下，品牌影响力下滑，同时，国产品牌手机随着技术的提升，其性价比更优于国际品牌。