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2018年我国网络音频行业用户规模逐年上涨 未来发展将更注重用户体验

字体大小: 2018-12-30 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:网络音频是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(

       网络音频是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。广义的网络音频是指通过网络传播和收听的所有音频媒介内容;狭义的网络音频指由于完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司复杂的版权交易,且数字音乐已经形成较为独立的产业体系,因此数字音乐不归为狭义的网络音频。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。本报告的研究范畴是狭义的网络音频。

       参考观研天下发布《2019年中国网络音频行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

网络音频产业图谱


图片来源:互联网

       得益于知识付费的爆发,大量依托音频媒介的知识付费类课程和节目纷纷涌现,吸引了更多的用户尝试网络音频服务。2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达3亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。

2013-2020年我国网络音频用户规模统计及预测


数据来源:文化委

       随着我国网络音频行业用户规模的不断增长,市场规模也随之快速增长。据数据显示,2017年我国网络音频行业市场规模为33.2亿元,其中广告和用户付费分布占比36.2%和35.3%。

2017年我国网络音频行业市场规模细分占比情况


数据来源:文化委

       未来网络音频行业发展趋势:

       一、平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不断提升

       经过近年来的实践,音频平台在音频内容的开发上积累了丰富的经验,头部音频节目无论是在选题还是品质方面都有了很大的提升,音频内容的生产在标准化方面有了长足的进步。得益于资本、用户等多个层面的优势,以喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书为代表的头部音频平台,和以阅文听书为代表的重要版权方,其在产业中的资源整合水平将进一步加强,音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级。

       二、智能手表将推动音频运动收听场景发展

       智能手表能够离线储存音频内容文件或通过蜂窝网络流媒体播放音频内容,成为用户收听网络音频的重要选择。智能手表和蓝牙无线耳机的组合在普及后有望推动音频户外尤其是运动收听场景的进一步发展。

       三、以用户ID为中心,实现跨设备联动,提升收听体验

       未来,音频内容平台有望与硬件厂商合作,在保护用户隐私的前提条件下,以用户ID为中心,通过技术手段打通用户和内容库之间识别的壁垒,实现跨设备联动,提升用户的网络音频跨设备收听体验。

资料来源:公开资料整理,观研天下XY整理,转载请注明出处


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