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2017年韩国电视剧行业影视内容出海情况及海外受众规模分析 (图)

字体大小: 2017-10-20 16:30

中国报告网提示: 电视剧出口额不断上升,2014年达1.89亿美元,出口地以亚洲为主,日本、中国是最大的市常2014

        电视剧出口额不断上升,2014 年达 1.89 亿美元,出口地以亚洲为主,日本、中国是最大的市场。2014年韩国电视剧出口额为1.89元,比2013 年略有下降,但依旧占据了整个广播电视出口额的70%以上,是最重要的内容出口产品。在出口地区分布方面,主要以亚洲为主,95%左右出口到亚洲国家,其中日本占比最高为38.5%,中国仅次于日本位居第二。亚洲文化的共通性始终成为主导韩国影视内容出口的最重要因素之一。 

 
图:2009-2014 年韩国电视剧出口情况

 
图:2014 年韩国电视剧出口分布情况
  
        渠道垄断,国内竞争激烈,出海成为内容制造商重要盈利手段。韩国下游播放渠道垄断,形成了三大无线电视台垄断的格局,各自垂直整合节目制作和传播环节,是典型的“制播合一”运营,导致CP方若仅依靠国内市场仅能收回成本甚至亏损,因此实际上韩国影视内容出海除亚洲文化共性之外,还有其产业格局的因素。以上市公司PAN娱乐和绿蛇公司为例。两个公司的海外收入占比基本维持在 10%-15%之间,海外收入是其重要的组成部分。 

 
图:PAN 娱乐国内外收入情况统计

        参考中国报告网发布《2018-2023年中国电视剧行业市场现状规模分析与投资前景规划预测报告
   
 
图:绿蛇公司国内外收入情况统计

        近些年韩剧制作开始走向精品化、国际化,遵循注重提高质量的战略而不是通过海量供应进行海外扩张。即使像 HB 娱乐、三禾,PAN 娱乐、绿蛇这样的顶级电视剧制作公司,每年制作数量也在1-3部,三大广播电视公司年电视剧播出量也稳定在10-20部左右。2016年韩国本土收视率在影视剧的内容上,2016年韩国收视率前十电视剧除剧情片外,也出现了战争、医疗、悬疑等题材,中国观众也更加偏好卡斯、剧情俱佳的作品。目前主流的韩剧保持在16-18集,在故事节奏、剧情发展方面更加接近于美剧,因此其海外受众规模有望继续提升。 
  
 
图:2016年韩国收视TOP10 剧目   

 
图:2016年中国最受欢迎十大韩剧 

资料来源:中国报告网整理,转载请注明出处(ZQ)


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