少儿电视节目 发展现状参考观研天下发布《2018年中国电视节目市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》 &

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2018年我国少儿电视节目行业发展现状及策略分析

字体大小: 2018-10-01 10:09  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018年中国电视节目市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究
        
        少儿能够接触到的大众传播媒介主要是电视电脑,报纸,广播。这四种媒介都有自己的特点,但是,相比较之下,电视却成为了0岁-14岁儿童接触最多的媒介,主要有以下几点原因。
        
        将人的认知发展分为四个阶段,对于0岁-2岁的儿童,他们正处于感知运动阶段,还没有认读和听说的能力,模仿是他们学习的最主要途径,儿童从简单的发射活动发展到符号加工。于是电脑,报纸,广播等媒介的儿童节目是无法满足这个阶段儿童的需求,因为根据皮亚杰的观点,儿童是使用图式而逐渐理解周围世界的。
        
        其次,对于11岁以上分布于农村或相对偏远地区的儿童,虽然电脑对于他们的吸引远大于电视,但由于电脑和网络不能够普及,广播相对于电视过于单调,于是电视就成为了主要接触外界社会的大众传媒媒介。
        
        最主要的是,电视对于感官的刺激更为直接,是一种“零思考”的模式,完全符合少儿单纯需求乐趣的天性。
        
        一、我国少儿电视节目发展历程及现状
        
        1.1中国少儿电视节目的发展历程
        
        我国少儿电视发展可分为三个阶段:第一阶段是20世纪80年代初,在“全党全社会都来关心少儿少年健康成长”的号召下,少儿电视蓬勃兴起,使少儿节目进入了有自己“固定栏目”,“固定播出时间”,“固定研发团队”的稳定发展阶段;第二阶段是20世纪90年代初,在人大,政协“两会”代表要求广播影视部门“为少年少儿提供更多更好的精神食粮”的提案推动之下,全国各省市电视台从80年代的30多个栏目增加到90年代的200多个栏目,中央电视台还于1995年11月开通了第七套卫星电视少儿节目,我国少儿电视进入了从无线到有线,从分散播出到规模播出的发展新阶段;第三阶段是21世纪初,2003年11月1日,中央领导人在《国家广电总局关于中央电视台开办少儿频道的报告》上作出重要批示,要求切实把中央电视台少儿频道办成精品频道。紧接着,广电总局又下发了《关于开办少儿频道的通知》,2004年起,所有副级以上城市电视台开办少儿频道。这是我国少儿电视频道走入专业化阶段。
        
        1.2中国各种形式少儿电视节目现今所具备特点
        
        (1)节目类型匮乏,模式过于“成人化” 
        现今少儿电视节目中,收视率较高的当属真人秀节目,少儿真人秀节目起步于上世纪90年代河北电视台的《宝宝秀节目》,因展现了儿童天真烂漫的天性,观众们被儿童的真实表演所吸引,之后2006年湖南卫视的《阳光伙伴》2007年的《快乐宝贝》取得了不错的收视效果。央视的《大风车》推出的《蒙牛未来星非凡少年》、《银河之星大擂台》等屡受欢迎,可见少儿真人秀节目的发展趋势方兴未艾。但是在众多“真人秀”节目颇受欢迎的同时,我们忽略了这种千篇一律的真人秀节目给少儿带来的毒害。首先,这些真人秀节目过于“成人化”,孩子们被包装的流光溢彩,被鼓吹的斗志昂扬,本身应以“真”为本的节目变成了“秀”的舞台。例如,据一条新闻报道让不足5岁的孩子,只身上8米高空,站在直径仅25厘米的圆盘上,飞身抓住悬在1米之外的单杠……这是号称国内第一档少儿冒险类真人秀节目成都某
        电视台播出的《宝贝加油》的内容,该节目每期都会让4名儿童单独或者和家长一起完成一个“不可能完成”的任务,用恐惧磨练幼儿的心智和勇气成为其独特的卖点。选手多为娇生惯养的3~10岁儿童,这样的节目根本不适应适应未成年人身心发展的规律和特点。其次,按照法国当代心理学家H·瓦互在其儿童心理学理论(Wallon’sTheoryofChildPsychology)划分的儿童心理发展水平的标准,国内参与选秀节目的儿童基本处于主观或个性时期。瓦互认为此阶段儿童开始喜欢自以为是,显示自己的需要,学会自我装饰。儿童在表演类节目中为了获得胜出,被包装的“成人化”,小礼服小西装塑造了一个个小大人的形象,未能从儿童心理出发,而是将成人世界带入孩子眼中,不利于儿童的心理健康,会造成虚荣心过强等戕害。
        
        (2)自制节目有限,品牌缺少“自主性”(挑战类)
        
        虽然我国现今越来越重视少儿电视节目的创建和制作,但是自制的幼儿少儿电视节目甚少,于是,在未能满足少儿电视需求的情况下,外来的少儿电视品牌占领了先机。这些外来电视视听产品主要有:CBBC的《天线宝宝》、迪斯尼的《小小爱因斯坦》和《小熊维尼家族》、瑞士的《企鹅家族》、德国的《逻辑狗》光盘、捷克斯洛伐克的《鼹鼠的故事》,以及日本教育集团倍乐生株式会社(BenesseCorporation)借中国福利会出版社推出的《巧虎》DVD等等。而且,在中国少儿电视节目运营还不够成熟的时刻,外国的运营公司也趁虚而入。例如由迪士尼公司制作并运营的中国少儿节目小神龙俱乐部(TheDragonClub)1994年9月19日由美国广播公司(ABC)创办,後来(1996)年ABC被迪士尼收购,小神龙俱乐部开始播出大量迪士尼的节目,包括动画片和自创少儿节目,并正式成为迪士尼动画的家。这些视听产品品牌背后都是国际传媒集团,他们对我国幼儿娱教节目市场虎视眈眈,并一定程度上已在品牌推广和市场培育等方面占得先机,抓住了幼儿及其年轻父母观众群的注意力。
        
        1.3我国少儿电视节目发展策略
        
发展策略

发展策略

创立自主品牌,与外来品牌相抗衡

在中央领导大力发展和重视少儿电视节目的同时,少儿电视节目从业人员更应该跟从大好形势自主创新,在中国少儿开始进入麦克卢汉预言的“地球村”的同时创立自主品牌,拓展幼儿节目品牌价值链,建立长效赢利模式。所谓品牌价值链,就是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标,从企业经营的整个业务链入手,梳理和改善每一个环节,使之符合品牌价值的要求。这样的价值链贯彻企业经营的所有环节,包括产品研发、采购、生产、分销、服务、传播等等。例如美国的迪士尼大型跨国公司就是中国最好的模仿对象,其主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。我国少儿电视节目的发展起步较晚,因此更应该学习外来品牌的营销模式,开拓幼儿娱教衍生品市场。

关注少儿心理,加强“电视效果”研究(寓教于乐)

在设计电视节目的同时,要站在儿童的立场,关注所能关注的一切心理动向。应该减少成人策划的行为,而是着重展现儿童的资助表现。我国儿童电视行业进一步打造成熟稳定的专业制作团队,并提升儿童电视从业人员的综合素质,特别是加强他们教育学和儿童心理学等方面的专业培训。与此同时,加强对少儿电视节目的“电视效果”研究,及时与社会沟通,及时反馈,更好的满足儿童对电视节目的需求。

细化受众群体,准确进行受众定位(城市农村参与性)

虽然我国开始对少儿电视节目重视起来,各类少儿电视节目如雨后春笋蓬勃发展,但是,有针对性的儿童节目才能被吸引。那么,开发少儿电视节目要进行好受众细分,首先是年龄细分,电视节目的设计应从皮亚杰儿童认知发展的感知运动阶段(02)、前运算阶段(26)、具体运算阶段(711)形式运算阶段(11岁以后)四个阶段所划分;其次是性别的划分,北美的研究表明,性别是影响未成年人收看电视的重要变量,[这不难分析,由于性别的不同,心理对娱乐、玩耍,知觉认知与情感满足都是不相同的。再有就是由于城乡差别的原因,儿童电视面向的只是城市儿童,而中国主体的农村成了被遗忘的角落,广大农村孩子成了失语群体,因此,电视节目设计团队更应该考虑农村儿童对电视节目的需要。各电视台之间也要建立资源共享的数据库和交换平台,力求让各类节目均衡发展,让各区域的少儿节目齐头并进,打造中国优秀的儿童电视节目。

资料来源:公开资料整理

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