我国 影视行业 影响巨大 产业转型国有资本时代(1950~1990年):我国影视行业发展的第一阶段,每一部影片的制作与投资都是国有电影制片厂进行,各个导演以及制片厂工作人员也都是国家工作人员。在这一时期,出现了许多优秀的电影制片厂,例如峨眉电影制片厂、长春电影制片厂、上海电影制片厂以及西安电影制片厂等。由于影视行业在当时属于新兴行业,在国家的运营下,影视行业发展十分迅猛,观影人次爆炸式增长。

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我国影视行业受疫情影响巨大,产业转型迫在眉睫

字体大小: 2020-08-18 13:54  来源:中国报告网

中国报告网提示:国有资本时代(1950~1990年):我国影视行业发展的第一阶段,每一部影片的制作与投资都是国有电影制片厂进行,各个导演以及制片厂工作人员也都是国家工作人员。在这一时期,出现了许多优秀的电影制片厂,例如峨眉电影制片厂、长春电影制片厂、上海电影制片厂以及西安电影制片厂等。由于影视行业在当时属于新兴行业,在国家的运营下,影视行业发展十分迅猛,观影人次爆炸式增长。

       一、影视行业发展特点分析

       我国影视行业经过半个多世纪的发展,经历了以下几个阶段:

       1、国有资本时代(1950~1990年):我国影视行业发展的第一阶段,每一部影片的制作与投资都是国有电影制片厂进行,各个导演以及制片厂工作人员也都是国家工作人员。在这一时期,出现了许多优秀的电影制片厂,例如峨眉电影制片厂、长春电影制片厂、上海电影制片厂以及西安电影制片厂等。由于影视行业在当时属于新兴行业,在国家的运营下,影视行业发展十分迅猛,观影人次爆炸式增长。

       2、民营资本时代(1990~2001年):1992年,国家出台一系列政策,让各大电影制片厂自负盈亏,对于经营不善的电影制片厂实行破产,影视行业由政府拨款扶持阶段正式进入到市场化阶段。

       3、商业大片时代(2002~2015年):这一时期是我国影视行业发展最快的时期,荧幕数量快速增长,从2002年的1845块增长到2012年底的13118块。大量资本涌入影视行业,造成行业野蛮式发展,出现了许多不尽人意的影视作品。

       4、互联网资本时代(2015~2018年):在这一时期,众多互联网公司全面进入影视行业,从电影制作、宣发、在线售票、再到院线,都能看到互联网资本的影子。互联网资本注入把我国影视行业推到了行业顶峰。

       5、影视寒冬(2018~2019年):由于前两个阶段影视行业的野蛮生长使得行业发展偏离正轨,不少问题在这一阶段暴露出来,资本纷纷撤离影视行业,光2019年就有2996家影视企业关停,行业寒冬到来。

       通过回顾影视行业的发展历程,总结出影视行业在发展过程中具有以下几个特点:

       1、影视行业属于资本密集型产业:影视作品的制作非常复杂,需要资金的环节特别多,例如IP或者版权的购买费用、明星的片酬、剧组的开销、后期特效、拍摄时使用的道具以及影片上映前的宣传等等。影视行业商业大片时代、互联网时代以及影视寒冬阶段的变化就是影视行业资本属性最好的体现。

       2、季节性:最典型的就是我国电影行业档期运营模式,该模式是借鉴海外成熟影视行业的运作惯例发展而来。目前我国电影档期主要有春节档、暑期档、贺岁档以及国庆档,除此之外还有一些小档期比如五一档、情人节档端午节档等。

       3、地域性:我国影院在地域分布不均,经济发达地区影院数量多于欠发达地区,东部多于西部,南部多于北部。

       4、周期性:影视作品给人们带来精神食量,丰富人们日常生活,在宏观经济向好的背景下,人们对于这类作品消费意愿会更强烈;反之,当宏观经济收缩时,消费者会减少这一类支出,增加储蓄。因此,影视行业具有周期性特征。

       二、影视行业产业链条分析

       在影视制作产业链的上游,是剧本生产。有专门为影视拍摄而写的原创剧本,也有改编IP写成的剧本,IP可以是游戏、漫画、小说等。由投资方出钱购得IP,进入拍摄制作环节,以电影、电视剧作为IP的最终产品形态,版权分销给各大电视台、网络视频平台、海外市场等媒体渠道,取得广告收入、视频网站会员收费、票房等收入,构成IP的收入来源。

       下游可概括为分销渠道,主要包括影视发行公司、票务管理以及电视台等。观众作为影视作品的最终消费者,处于产业链的最下游。

       影视行业产业链结构

       资料来源:公开资料整理

       2020年受新冠疫情的影响,影视行业受到严重影响,作品制作无奈叫停,下游消费者谈影院色变,产业中下游几乎瘫痪,线下渠道纷纷关闭,大批影视企业注销。

       2020年1-5月影视企业注销数量

       资料来源:观研天下数据处理中心

       不过危机也伴随着机遇。由于全国民众外出减少,第一季度收视率大幅攀升。据国家广电总局“中国视听大数据”(CVB)统计,2020年第一季度相较2019年第四季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%,每日户均收视时长增长半小时。对于本在走下坡路的影视行业来说,这起疫情带来的收视红利将会刺激我国影视产业加快转型步伐,产业链在不久的将来将得到优化。

       三、影视行业的赢利性分析

       影视行业近几年赢利能力在逐渐下降。自2017年起,万达电影、华策影视以及金逸影视的影视业务毛利率都出现不同程度的下降,其中华策影视毛利率下降最快,到2019年仅剩下16.57%。

       在2020年新冠疫情的影响下,影视行业受到巨大冲击。预计2020年,影视行业整体赢利能力会出现较大幅度下降。

       2017-2019年万达电影、华策影视以及金逸影视影视业务毛利率变化

       资料来源:观研天下数据处理中心

       相关行业分析报告参考《2020年中国影视行业分析报告-行业运营态势与投资前景研究》。

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