在线音乐 发展 走向正轨 付费 规模化在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代。社区化是深耕存量用户的主要方向,它可以丰富平台内容、提升用户体验,进而提高用户使用时长和黏性,比如网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业的社区化趋势,用户忠诚度也较高。

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在线音乐发展逐渐走向正轨,下一步将走向付费用户规模化

字体大小: 2020-08-18 11:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代。社区化是深耕存量用户的主要方向,它可以丰富平台内容、提升用户体验,进而提高用户使用时长和黏性,比如网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业的社区化趋势,用户忠诚度也较高。

       一、行业发展特点分析

       经过近几年的行业变革,目前我国在线音乐行业已经走向正版化,用户已接受音乐付费。在版权方面,在线音乐平台与版权方达成合作,并且平台间通过整合和合作,实现在线音乐平台的正版化。在用户方面,除了音乐付费以外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(如社区服务、增值服务等)拓展用户付费收入。

       在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代。社区化是深耕存量用户的主要方向,它可以丰富平台内容、提升用户体验,进而提高用户使用时长和黏性,比如网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业的社区化趋势,用户忠诚度也较高。

       二、中国在线音乐行业需求情况分析

       中国在线音乐市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年,中国在线音乐用户规模将达5.42亿。随着在线音乐内容的日益丰富,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

       2015-2020年我国在线音乐市场用户规模走势

       资料来源:观研天下数据中心整理

       市场调查显示,在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的,此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出,在线音频用户的娱乐需求较大。随着未来在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

       在线音乐用户各类需求占比调查

       资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理

       三、中国在线音乐行业发展趋势分析

       对于我国在线音乐行业而言,付费是行业发展必然的走向,尤其在版权相关政策的推动,以及供给方高度集中的市场格局下,付费趋势不可逆转。

       目前,中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费,和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务,提升用户音乐版权意识和音乐付费意识,并通过衍生用户付费模块,增加用户持续消费意愿和消费习惯。

       调查显示,中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心,其中付费会员由于权益丰富,性价比高,成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

       我国在线音乐付费用户付费内容调查统计

       资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理(YM)

       相关行业分析报告参考《2020年中国在线音乐行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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