在线演唱会 异军突起 民乐表演 潜力无限中国在线网络直播行业在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后,进行了一轮大洗牌,行业进入深度调整期,音乐现场的在线直播在2017-2020年期间的发展主要是在直播内容和技术标准上。众多在线直播音乐现场的直播平台斥资制作独家音乐节目、打造平台明星,吸引受众。

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2020年在线演唱会异军突起,在线民乐表演潜力无限

字体大小: 2020-08-18 10:49  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国在线网络直播行业在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后,进行了一轮大洗牌,行业进入深度调整期,音乐现场的在线直播在2017-2020年期间的发展主要是在直播内容和技术标准上。众多在线直播音乐现场的直播平台斥资制作独家音乐节目、打造平台明星,吸引受众。

       一、中国在线音乐行业市场机会分析

       中国在线网络直播行业在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后,进行了一轮大洗牌,行业进入深度调整期,音乐现场的在线直播在2017-2020年期间的发展主要是在直播内容和技术标准上。众多在线直播音乐现场的直播平台斥资制作独家音乐节目、打造平台明星,吸引受众。

       在线直播音乐现场与传播的直播音乐现场有所不同,传播者除了专业媒体外,还有众多素人普通用户,采集信息的设备也并非只有专业摄录设备,传播模式如下图所示:

       在线直播音乐现场的传播模式

       资料来源:观研天下数据中心整理

         2020年的新冠肺炎疫情,进一步推动了在线演唱会的发展,在线演唱会成为继在线教育、在线办公后又一市场热点。

       二、中国在线演唱会经营模式分析

       运作形式:传统的演唱会商业模式是以线下票房和广告为主要营收来源,在营销和销售上,也以大麦网和传统线下渠道为主。而“现场演出+付费直播”的运作方式,极大拉长现场表演的时间价值。在线直播演唱会模式中搭建的“主办方——赞助商——在线用户”平台,主办方提供优质内容与在线用户互动,而线上电子门票只面向与互联网有关的线上赞助商销售,同时提供给赞助商相关的艺人平面授权和其他IP资源,获得第一批在线用户。赞助商拿到授权后可使用在线门票开拓拓展新客、会员互动、渠道资源置换等工作,服务于企业品牌宣传与产品营销等目的。在用户的经营上,新的模式可以变“一次性交易”为长期紧密的关系。在互联网上,每一个人都化身为一个ID,如果经营得当,这些ID会长期活跃,持续不断地贡献购买力。

       互动渠道:直播演唱会的多屏互动模式,打造了一个具备社交功能的在线直播平台,在线粉丝与明星线上线下能实现实时互动。粉丝可以通过弹幕表达心声、在线点歌,在线为偶像购买虚拟鲜花、星星、鸡蛋等虚拟礼物表达态度,参与线上投票决定演唱会的曲目,甚至还可以通过线上报名参加演唱会的庆功宴,有机会与明星面对面交流。

       变现方式:除了向赞助商出售IP资源和平面授权获利,还面向在线用户出售在线直播门票和虚拟礼物等,天然的互动性将支撑商业变现方式不断推陈出新。

       核心宣传思路:以互联网为根据地的话题炒作。微博和微信大V、论坛热帖、门户推送、企业渠道、水军炒作、综艺通告、新闻通稿多管齐下,提高信息达到率,保证宣传效果。

       三、中国在线音乐重点投资产品分析

       在直播平台上,除了演唱流行音乐的主播,还有众多表演民乐的主播,音乐现场在线直播是互联网时代传播民族音乐、传承传统音乐的重要平台,多家机构及直播平台启动“直播+非遗”、“直播+传统文化”的举措。民乐包括民间歌曲、曲艺音乐、戏曲音乐、民族器乐四大类。此前民乐因为小众,受众少,传播平台少,只是在小圈子小范围内进行传播,虽然这种情况依旧存在,但因为直播平台的内容宽泛性,民乐的现场有了新的传播渠道。

       北京网络文化协会联合陌陌直播、秀色、一直播、六间房发起《互联网直播——京剧、昆曲、评剧、河北梆子等传统戏曲艺术人才交流平台》项目,25期的直播观看人数达到了630余万人次,以“国粹之美”为主题的微博话题达到1350万的阅读量。活动使传统文化戏曲与互联网直播有机结合,让戏曲文化不断传承和发展,戏曲名家从传统舞台进入新时代“直播舞台”,近距离与网友交流,拓宽了戏曲文化的传播通道;同时,聚集众多年轻人的直播平台,应该成为曲艺国粹、传统音乐交流、传承的新舞台,让越来越多的人知道、了解、爱上中国传统民乐,吸引更多网友对传统戏曲产生更多的关注与兴趣,促进中国民乐的传播与发展。

       曲艺直播现场画面

       资料来源:陌陌

       在线音乐市场中,曾经的小众音乐市场——民乐,通过互联网的普及性,成功的吸引了90后、00后这些主要受众的关注和喜爱,而目前在线民乐市场还处于起步阶段,值得投资者关注。(fswei)

       相关行业分析报告参考《2020年中国在线音乐行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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