2020年动画动漫行业产业链现状及上下游企业优势分析

企业名称

基本情况

竞争优势

玄机科技

主要从事原创动漫影视制作

1、运营能力优势：拥有从内容创作、图书音像、衍生产品、网络游戏、媒介宣传到市场发行的动漫全产业链。

2、产品优势：舰品牌《秦时明月》在中国拥有数百万忠实观众，连续获国家广电总局“年度推荐国产动画片奖”、政府高奖 “星光奖”、省市“五个一工程奖”等国内百余项重量级奖项。并荣获法国戛纳电视节亚洲展映会佳作品、日本动漫产业白皮书推荐、美国AUTODESK佳作品。

3、技术优势：引进欧美流行的动态捕捉（Motion Capture）和面部捕捉（Facial Capture）技术。

4、人才优势：核心创作团队凝聚着一群编剧、原画、动画、特效、创意、营销等各领域的人才。

北京若森数字科技股份有限公司

主营业务包括三维影视技术研发、三维影视制作、品牌发行、品牌运营、游戏运营等。

1、资质优势：字具备影视制作许可资质，国家高新技术企业资质，国家动漫企业资质和国家软件企业资质等。

2、产品优势：先后推出大型三维武侠动画《侠岚》及《画江湖》系列和动画电影《风语咒》。

3、品牌优势：2018年1月22日，若森数字荣获《互联网周刊》评选的2017中国互联网300强及2017未来独角兽TOP150。2018年1月23日，若森数字荣获2018中国泛娱乐产业高峰论坛 评选的 2017年度最具投资力文娱企业。2018年1月30日，若森数字荣获第七届中国公益节评选的 2017互联网企业社会责任奖。2018年4月20日，《画江湖之侠岚》荣获成都（IGS）数字娱乐博览会评选的2018最佳原创动漫奖。

北京卓然影业有限公司

致力于影视整合营销及影视项目开发

1、产品优势：2019年，卓然投资并担纲宣发的动画影片《白蛇·缘起》和《罗小黑战记》，票房分别位列2019年国产动画片的第二和第三名。

2、团队优势：拥有自己的宣传团队、发行团队、活动团队及视频团队等。

3、新媒体营销优势：社会化媒体策略制定、平台托管、口碑营销，以及针对于微博和自媒体的整合营销，线上线下的互动营销。

4、营销渠道：与网络、平面、电视、户外广告等媒体建立深度合作关系，实现项目新闻、硬广露出。

4、物料管理优势：为项目量身订制电影预告片、海报、花絮、MV、纪录片等电影传统宣传物料，并进行相应渠道内的推广

追光动画

经营范围动画电影创作等

1、品牌优势：2016年11月，追光动画荣登2016中国泛娱乐指数盛典"中国文娱创新企业榜 TOP30"。

2、团队优势：拥有国内外领先的行业背景与资源，在艺术创作方面具有扎实功底和独特视角，同时在公司管理和商业运营方面经验丰富。

企业名称

主营业务

企业竞争优势

创酷互动

专注于网络游戏的发行

1、背景优势：是国内领先的游戏发行公司,手游出海头部企业。

2、产品优势：成立至今已成功推出《极品芝麻官》、《城市飞车》系列、《猪猪侠》、《速度与激情8》等游戏产品。

泡泡玛特

主营创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等产品，集设计、采购、销售于一体的时尚潮品

1、渠道优势：拥有 114 家零售店，825 家机器人商店、活跃的线上渠道舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他主流电商平台）、展会和批发渠道。

2、销售优势：建立了覆盖21 个海外国家和地区的广泛经销网络以及 19 家经销商。

3、IP资源优势：中国截至 2019 年年底，泡泡玛特运营 12 个自有 IP、22 个独家 IP 和 51 个非独家 IP 共 85 个 IP。

4、IP创作优势：拥有一支有 91 名设计师组成的内部创意设计团队；和超过 350 名艺术家保持紧密联系，与其中 25 名开展合作；与成熟的IP 提供商签订了 11 份协议。

5、业绩优势：2019 年泡泡玛特营收 10 亿元，达到 16.96 亿元，同比增长 227%。其中，基于自有 IP 开发的产品收入分布为 0.41 亿元、2.16 亿元、6.27 亿元。

奥飞娱乐

主要从事于动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售

1、产业链优势：构建了以IP 为核心，集漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的 IP+全产业链运营平台。

2、IP资源优势：拥有 K12 领域的“超级飞侠”、“贝肯熊”、“萌鸡小队”，“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”等知名 IP。

新经典

经营范围包括图书、期刊、电子出版物的批发兼零售;版权代理;图文设计;纸张销售;货物及技术进出口;广告业务;教育咨询;影视策划;影视制作等

1、版权资源优势：公司与加西亚·马尔克斯、黑柳彻子、村上春树、东野圭吾、余华、安妮宝贝等知名作家,以及博达、大苹果、卡门、讲谈社、大江社、东贩等版权代理机构保持良好的合作关系,有较强的版权获取能力。

2、产品优势：旗下超级畅销书《窗边的小豆豆》，从 2008 年至 2012 年连续 5 年位居开卷信息 2 年度少儿类畅销书榜冠军，累计发行量超过 1000 册，并有望达到 5000 万册（50 年）。

咏声动漫

以动漫IP为核心的动漫电视电影等内容产品的制作和发行，以及基于动漫 IP 的动漫玩具及其他产品、品牌形象授权等多元衍生业务的经营

1、产品优势：已成功开发“猪猪侠”、“逗逗迪迪”、“疯狂小糖”、“核晶少年”、“百变校巴”等多个优质动漫IP，并围绕上述IP推出了 30  多个系列、上百种品类的动漫玩具。

2、业绩优势：2017-2019 年公司利润分别为0.27 亿元、0.58 亿元、0.44 亿元。

3、产业链优势：已通过自主经营或品牌授权方式向玩具、出版物、儿童休闲食品、美妆产品、儿童洗护用品、家居用品、体育用品、文旅、舞台剧等共计12 个产业板块进行延伸。

4、营销模式优势：充分利用珠三角地区丰富的玩具生产资源，采用OEM生产模式，实现“轻资产”运营。

5、营销渠道优势：已覆盖全国各大省市，终端包括孩子王、沃尔玛、永旺等全国连锁大型超市。并从 2019 年 7 月起在天猫、京东等线上电商自营平台设立“猪猪侠官方旗舰店”，实现销售渠道转型升级。