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在线音乐渗透率不断提升,音乐内容相关付费占比最高

       一、我国在线音乐行业需求分析

       根据相关统计,截止到2019年我国在线音乐用户规模达到5.85亿人,近年来处于稳定的增长中,随着我国智能手机渗透率的不断提升,以及人们对于音乐欣赏需求的不断增长,未来几年我国在线音乐用户有望继续上涨,毕竟相对于我国人口总数来说,在线音乐渗透率仍有上涨的空间。

2015-2019年我国在线音乐行业用户规模

资料来源:观研天下数据中心整理

       二、我国在线音乐行业竞争情况分析

       目前我国在线音乐已经基本形成了腾讯、网易和虾米三足鼎立的格局,其中腾讯一枝独秀,旗下同时拥有三大在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。

2019年我国在线音乐市场竞争格局

资料来源:观研天下数据中心整理

       三、我国在线音乐行业消费者动态分析

       随着我国版权意识的崛起,目前各大在线音乐平台付费渗透率也在不断提升,目前付费渗透率最高的为网易云音乐,其用户付费率达到10.6%,为各平台最高。

2019年国内部分在线音乐平台用户付费渗透率

资料来源:观研天下数据中心整理

       在付费意愿中,绝大部分用户的付费内容均为音乐相关内容,但也有极少部分的付费者为了社交娱乐(虚拟礼物、增值会员)、知识付费(付费问答、付费电台和付费课程)和周边商城(优惠购票、平台商城)付费。

2019年国内在线音乐行业消费者付费内容分布

资料来源:观研天下数据中心整理

       在音乐内容付费中,付费会员渗透率最高,此外付费音乐包和单曲购买也有不错的渗透率,相对来说,数字专辑的付费渗透率反而最低。

2019年在线音乐付费用户各音乐内容付费渗透率 

资料来源:观研天下数据中心整理

        相关行业分析报告参考《2020年中国在线音乐行业前景分析报告-市场供需现状与发展动向研究》。

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我国旅拍行业:已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

我国旅拍行业:已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起,旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式,除了传统的婚纱旅拍,旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧,从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示,2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次,预计2023年将达到2260万人次。

2024年03月18日
微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展?

微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展?

而根据市场分析,微短剧的爆发背后:一是我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模达12.12亿人,使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短剧日活用户已达2.6亿,年轻人成为短剧主要受众。

2024年03月07日
我国动漫行业:已进入从有到优阶段 进口替代进程正在加速

我国动漫行业:已进入从有到优阶段 进口替代进程正在加速

根据根据国家文化和旅游部数据显示,2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右,同比增长10%,创下2010年以来的最高增速。其中动画创作、制作企业数量为450家,增长15.4%;其他类型企业数量为650家,增长6.6%。

2024年03月04日
我国网络剧行业:提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道

我国网络剧行业:提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道

数据显示,2022年我国网络剧上线数量为248部,较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较去年减少10.6%,大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%,进—步显现市场提质减量成效。

2024年02月27日
行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决

行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决

除了上述政策推动外,疫情使得大部分演唱会延期或取消,艺人面临着大量还债式商演局面,人们对演出需求急剧增长。在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中,音乐类(演唱会为主)独占九成以上,票房达到90.55亿元;而其他类型(中小型演出)的演出票房贡献则十分有限。

2024年02月02日
线上成品牌营销必争之地 我国网络广告市场破万亿 电商与短视频是两大热门赛道

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近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随经济转型和发展,市场对营销服务需求不断增大,使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。到2022年我国网络广告市场规模达10065.4亿元,突破了万亿关卡。预计2023年我国网络广告市场规模预计可达11368.6亿元。

2024年02月01日
我国证券行业分析:“降本增效”成为“主旋律” 竞争格局有望迎来重塑

我国证券行业分析:“降本增效”成为“主旋律” 竞争格局有望迎来重塑

而由于2022年疫情升级、俄乌冲突以及美联储加息等因素致使市场遇冷,2023年随着资本市场逐步企稳回暖,业绩持续修复。根据数据显示,2023年前三季度,43家上市券商调整后营收为3191.03亿元,同比增长5.83%;归母净利润为1099.73亿元,同比增长6.46%。

2024年01月03日
开门红! 我国电影行业票房、观影人次强势回暖 国产影片市场表现出色

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随着疫情管控政策放开,以及在国家《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》等国家政策大力支持下,我国电影行业回暖势头延续。根据数据显示,2023年,我国电影行业票房(不含服务费)499.14亿元,同比增加83%,但尚未超疫情前2019年峰值594.5亿元。

2024年01月03日
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