中国 直播 行业特点直播的边界——“视频四杰”对比分析

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2018年中国直播行业特点:跨界趋势明显化 短视频较为普及(图)

字体大小: 2018-07-17 09:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:直播的边界——“视频四杰”对比分析


        直播的边界——“视频四杰”对比分析 
        
        通过对制作者、时长、类型等不同,我们将在线视频分成长视频(PGC 为主)、中视频(UGC、 PUGC 为主)、短视频(UGC 为主)和直播四种类型。其中长视频以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表,中视频以 B 站、youtube 为代表,短视频以抖音、快手为代表,直播以虎牙、陌陌等为代表。从市场上看,长视频占据总时长 8.8%,短视频异军突起占据总时长 7.4%,而直播和 PUGC 视频市场占比均低于 1%。整体上,在短视频引爆流量阶段,视频类 APP 时长占比持续提升,截止 2018 年 3 月视频类占总时长达 16.2%,同比提升 4.7%。 
         
        参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
图表:2018 年 3 月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长
 
        资料来源:观研天下整理

        我们认为,长视频、中视频、短视频、直播等有着共同的观看习惯,彼此即成为整体,又出现替代。我们认为,四类视频因属于日常娱乐消费,对于用户来说产生的意义整体相近,所以属性上构成整体,而其又呈现部分相互替代的作用,尤其时长更长的长视频&直播。我们发现从不同时段用户分布和使用次数上,直播和视频的趋势基本相同,共同组成日常娱乐内容消费的一部分。根据 Questmobile 数据显示,直播和在线视频的时段用户分布比例和时段打开次数趋势基本相同,中午和晚上用户活跃度较高。 
         
图表:在线视频与网络直播时段用户数比例(2016.5)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:在线视频与网络直播时段使用次数比例(2016.5)
 
        资料来源:观研天下整理

        在我国精彩的互联网生态下,我们发现尽管各视频形态出发点不同,但现阶段彼此跨界的趋势日益明显。陌陌采取短视频引流、抖音开启 APP 内直播、B 站开始推出综艺、腾讯视频联合 up 主出品微综等等现象也表明这点。不同的视频形态主要以制作形式、时长区分,进一步决定用户的范围和调性,以 PGC 为主的长视频,制作周期长、质量高,具有显著的明星效应,受众也更为广阔;以 PUGC 为主的中视频,制作周期略长,表现内容细分,并不具有普适性;以 UGC 为主的短视频,则供给充足,内容相对单调。相比之下,直播具有随时随地、实时互动的特征,偶像的兴起和短视频的普及都进一步提高用户通过直播进行互动的需求,二者相辅相成。 
         
图表:视频类娱乐消费对比
 
        资料来源:观研天下整理

        跨界趋势明显化,我们认为还是流量红利到了中后期,1)各产品为了获取更多用户,扩大用户天花板,通过不同类型视频对用户时间进行填充;2)更多是通过多形式提升用户留存率,提升用户时长及满意度,增加用户粘性。产品在用户量及用户体验上做升级。其中,我们更看好短视频做直播,因为短视频降低了用户的筛选成本,提升用户寻找主播的效率。但直播因具有实时互动、充分供给的性质,也可以通过涉足短视频、赛事等提高曝光度,获得新用户。 
         
图表:视频类跨界举例
 
        资料来源:观研天下整理

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