直播平台主要成本为‘主播及内容成本’和宽带费用，均属于变动成本，经营杠杆效应不明显。 2017 年，映客、虎牙、陌陌、YY（剔除虎牙）毛利率分别为 35.4%、11.7%、50.8%、45.8%。毛利率主要差异来自于主播内容分成和宽带费用，其中虎牙的宽带费用和主播及内容分成 比例都更高，这主要是由于 1）虎牙主播及内容分成中包括电竞赛事等投入；2）游戏直播网站的天然观看属性（活跃度更高、但用户打赏意愿低）导致宽带费用较高。
参考观研天下发布《2018年中国网络直播行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
图表：2017 年各直播平台毛利率
资料来源：观研天下整理
图表：2017 年各平台成本构成（/营业收入）
资料来源：观研天下整理
进一步分析主播分成（主播分成/直播收入）和单用户宽带费用（月活用户角度）。主播分成方面，陌陌主播分成比例 35-40%，映客主播分成 31%（公司官网），考虑到钻石打折（映客淘宝折扣约 5%）、主播签约固定工资等，整体分成比例财务表现在 50%-60%。月活用户宽带成本方面，用户在直播和长视频上的宽带费用相近，也可以说明时长、活跃度相近，而虎牙单用户宽带费用较低，主要由于采用的 PC+移动端月活数据，实际上游戏直播移动 APP 的用户黏性和时长更高。
图表：2017 年各直播平台主播分成比率
资料来源：观研天下整理
图表：2017 年各直播/视频平台单用户宽带费用（元/月）
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