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2021年我国图书行业消费市场者阅读洞察

字体大小: 2021-07-15 11:04

中国报告网提示:2020年以来,受疫情影响我国消费者对电子书和有声的需求变多,2020年我国阅读市场电子书、有声类需求量较2019年有一定的上升。

        2020年以来,受疫情影响我国消费者对电子书和有声的需求变多,2020年我国阅读市场电子书、有声类需求量较2019年有一定的上升。

2019-2020年中国图书用户不同阅读形式时间占比
 
数据来源:观研天下整理

        从用户阅读方式来看,数字化阅读成为首选,用户更偏好使用功能更全面的综合性平台,纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选。

2020年中国图书行业用户阅读平台偏好
 
数据来源:观研天下整理

        随着阅读时间的增加,用户对各类型图书的阅读偏好均有增长;医疗/健康类、美食类、科普类读物的阅读户偏好度增长最为明显。

2020年疫情对线上图书用户阅读偏好促进度
 
数据来源:观研天下整理

        从用户购书数量来看,相对2019年,2020年用户购书数量进一步增长,购买数量超过5本的用户占比提升,消费者的阅读规模在逐步增长。

2020年中国图书用户购买数量分布
 
数据来源:观研天下整理

        从用户购书金额来看,2020年我国图书用户购买金额主要在500元以下,其中301-500元占比最大。

2020年中国图书用户购买金额分布
 
数据来源:观研天下整理

        从我国消费者对于书籍的选择来看,阅读消费者选择自主性较高,消费者通过题材、作家以及热点作为选择图书的依据的占比不断提高。

2020年中国图书用户选书看重因素
 
数据来源:观研天下整理

        从我国不同城市来看,一二线城市新用户数量占比逐年下降,三到五线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升;图书市场渠道逐渐下沉。

2020年中国图书阅读新用户数量占比
 
数据来源:观研天下整理(zppeng)

         更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国图书出版市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究
        《2021年中国图书出版行业分析报告-市场规模现状与未来规划分析

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