参考中国报告网发布《2016-2022年中国文化创意市场发展态势及十三五盈利战略分析报告》
广告设计服务业 广告设计服务业继续保持增长的势头，但是增长速度出现回落。截至２０１３年底，我国广告经营企业达４４.５万户，广告从业人员２６２.２万人，广告经营额５０１９亿元；与上年同期相比分别增长１７.９％、２０.４％和６.８％。但增幅与２０１２年相比有所降低，广告经营企业、从业人员和广告经营额增速分别下降９.５、１０.１和４３.５个百分点。２０１３年，我国广告服务业服务领域的固定资产投资增长迅猛，由２０１２年的５７亿元增至５０５亿元，增长近九倍。
软件服务业 ２０１３年软件服务业的固定资产投资出现快速下滑，但是行业依然保持良好且较快发展势头，企业数量继续稳步增长，产业规模持续扩大。截至２０１３年底，全国共有软件服务企业３０４８８户，同比增长７.６３％。２０１３年，我国软件服务业完成固定资产投资额２３亿元，同比下降９４.７％；实现营业收入３０６００亿元，同比增长２２％。
建筑设计服务业 建筑设计服务业位于工程建设业务链条的起始阶段，是固定资产投资转化为现实生产力的先导环节。目前，我国几乎所有的建筑工程项目均需由建筑设计企业提供包括可行性研究、工程勘察设计、城市规划、建筑设计、景观设计以及装饰设计等在内的技术咨询服务。截至２０１３年底，全国共有建筑设计服务企业２５６６６家。２０１３年，我国建筑设计服务业完成固定资产投资额８９亿元，同比增长２０％；实现营业收入１２０７７亿元。
专业化设计服务业 截至２０１３年底，全国共有专业化设计服务企业超过２３０００家。２０１３年，我国专业化设计服务业完成固定资产投资额１０２亿元，实现营业收入７９３６亿元。
二、文化创意和设计服务行业的投资状况分析
（一）行业总体投资状况分析
２０１３年文化创意和设计服务行业投资规模为１２２４亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资６９５.７２亿元，产品生产性固定资产投资１４２.６３亿元，文化内容固定资产投资３８５.６５亿元。
２０１３年，文化创意和设计服务行业投资类型结构出现较大的调整，生产性文化服务领域固定资产投资继续保持高速增长的趋势，产品生产性固定资产投资和文化内容固定资产投资则出现近五年来的首次负增长。
（二）广告业投资状况分析
２０１３年广告业投资规模为７３７.５８亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资５０５.１９亿元，文化内容固定资产投资２３２.３９亿元；与２０１２年相比，分别增长７９０.８０％、７９０.８３％和７９０.７２％。
伴随着以网络和移动网络为技术特征的新媒体的广泛应用，广告行业的发展格局正快速地改变，新媒体逐渐成为广告投放的主要渠道之一；与之相反的是，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体的广告投放规模增幅放缓甚至出现下滑迹象。
为适应新的竞争环境，一方面，新媒体广告领域通过加大投入进行快速渗透以抢占市场；另一方面，传统媒体广告也加大投入的力度进行产业的升级，如建立以纸媒为数据资源基础的网上媒体，挖掘更精准的广告推广渠道等。
２００９～２０１３年广告业营业收入状况 备注：营业收入和经营单位数据来源于中国广告服务领域统计数据报告。
未来，在新的竞争格局中，广告业的经营单位数量及投资规模将继续保持增长，同时广告业的竞争也将逐步白热化。
三、文化创意和设计服务业投资存在的问题分析
（一）行业进入门槛低，经营主体仍以小和散为主，单个主体吸引投资能力不强
文化创意和设计服务业进入门槛较低，行业经营者数量持续保持较为高速的增长。
但是，虽然行业经营者数量在持续增长，但是经营主体规模小和散特征仍突出。以广告业为代表，自２００６年以来，广告业单个经营主体的年均营业收入一直在１００万元的水平徘徊，虽然在个别年度增长或下滑幅度比较明显，但是变化的额度并不大。
在吸引固定资产投资方面，单个经营者的固定资产投资规模虽然在２０１３年出现了迅速的增长，但是２００９～２０１２年，单个经营者的固定资产投资额度均在３万元以下。
（二）以无形资产及人力资源为价值的核心载体，相应的金融配套未完善，资金投入存在阻力
无形资产及人力资源是文化创意和设计业价值的核心载体，但是传统的会计和评估手段无法有效地展现融资企业的真实价值和投资前景。同时在无形资产及人力资源无法形成金融信用资产的前提下，信贷渠道的资金投入受到制约。单纯的股权（风险投资及私募基金投资）投资，在与文化创意及设计业相适应的评估机制未完善前，难以实现投融资双方对估值达成共识。
一、文化创意和设计服务行业发展概况
文化创意和设计服务行业可划分为广告设计服务、软件服务、建筑设计服务和专业化设计服务业四个子行业。四个子行业２０１３年的发展概况如下。
子行业 发展概况广告设计服务业 广告设计服务业继续保持增长的势头，但是增长速度出现回落。截至２０１３年底，我国广告经营企业达４４.５万户，广告从业人员２６２.２万人，广告经营额５０１９亿元；与上年同期相比分别增长１７.９％、２０.４％和６.８％。但增幅与２０１２年相比有所降低，广告经营企业、从业人员和广告经营额增速分别下降９.５、１０.１和４３.５个百分点。２０１３年，我国广告服务业服务领域的固定资产投资增长迅猛，由２０１２年的５７亿元增至５０５亿元，增长近九倍。
软件服务业 ２０１３年软件服务业的固定资产投资出现快速下滑，但是行业依然保持良好且较快发展势头，企业数量继续稳步增长，产业规模持续扩大。截至２０１３年底，全国共有软件服务企业３０４８８户，同比增长７.６３％。２０１３年，我国软件服务业完成固定资产投资额２３亿元，同比下降９４.７％；实现营业收入３０６００亿元，同比增长２２％。
建筑设计服务业 建筑设计服务业位于工程建设业务链条的起始阶段，是固定资产投资转化为现实生产力的先导环节。目前，我国几乎所有的建筑工程项目均需由建筑设计企业提供包括可行性研究、工程勘察设计、城市规划、建筑设计、景观设计以及装饰设计等在内的技术咨询服务。截至２０１３年底，全国共有建筑设计服务企业２５６６６家。２０１３年，我国建筑设计服务业完成固定资产投资额８９亿元，同比增长２０％；实现营业收入１２０７７亿元。
专业化设计服务业 截至２０１３年底，全国共有专业化设计服务企业超过２３０００家。２０１３年，我国专业化设计服务业完成固定资产投资额１０２亿元，实现营业收入７９３６亿元。
二、文化创意和设计服务行业的投资状况分析
（一）行业总体投资状况分析
２０１３年文化创意和设计服务行业投资规模为１２２４亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资６９５.７２亿元，产品生产性固定资产投资１４２.６３亿元，文化内容固定资产投资３８５.６５亿元。
２０１３年，文化创意和设计服务行业投资类型结构出现较大的调整，生产性文化服务领域固定资产投资继续保持高速增长的趋势，产品生产性固定资产投资和文化内容固定资产投资则出现近五年来的首次负增长。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务行业投资状况
单位：亿元
备注：２０１２年、２０１３年数据未剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务行业投资增长状况
单位：％
备注：２０１２年数据未剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
（二）广告业投资状况分析
２０１３年广告业投资规模为７３７.５８亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资５０５.１９亿元，文化内容固定资产投资２３２.３９亿元；与２０１２年相比，分别增长７９０.８０％、７９０.８３％和７９０.７２％。
２００９～２０１３年广告业投资状况
单位：亿元
备注：２０１２年数据已剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
伴随着以网络和移动网络为技术特征的新媒体的广泛应用，广告行业的发展格局正快速地改变，新媒体逐渐成为广告投放的主要渠道之一；与之相反的是，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体的广告投放规模增幅放缓甚至出现下滑迹象。
为适应新的竞争环境，一方面，新媒体广告领域通过加大投入进行快速渗透以抢占市场；另一方面，传统媒体广告也加大投入的力度进行产业的升级，如建立以纸媒为数据资源基础的网上媒体，挖掘更精准的广告推广渠道等。
２００９～２０１３年广告业营业收入状况 备注：营业收入和经营单位数据来源于中国广告服务领域统计数据报告。
未来，在新的竞争格局中，广告业的经营单位数量及投资规模将继续保持增长，同时广告业的竞争也将逐步白热化。
三、文化创意和设计服务业投资存在的问题分析
（一）行业进入门槛低，经营主体仍以小和散为主，单个主体吸引投资能力不强
文化创意和设计服务业进入门槛较低，行业经营者数量持续保持较为高速的增长。
但是，虽然行业经营者数量在持续增长，但是经营主体规模小和散特征仍突出。以广告业为代表，自２００６年以来，广告业单个经营主体的年均营业收入一直在１００万元的水平徘徊，虽然在个别年度增长或下滑幅度比较明显，但是变化的额度并不大。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务业经营者数量增长情况
单位：家，％
数据来源：观研天下数据中心整理
２００６～２０１３年我国单个广告经营单位年均营业收入
在吸引固定资产投资方面，单个经营者的固定资产投资规模虽然在２０１３年出现了迅速的增长，但是２００９～２０１２年，单个经营者的固定资产投资额度均在３万元以下。
２００９～２０１３年广告业单个经营者平均固定资产投资情况
数据来源：中国广告服务领域统计数据及国家统计局的数据。
（二）以无形资产及人力资源为价值的核心载体，相应的金融配套未完善，资金投入存在阻力
无形资产及人力资源是文化创意和设计业价值的核心载体，但是传统的会计和评估手段无法有效地展现融资企业的真实价值和投资前景。同时在无形资产及人力资源无法形成金融信用资产的前提下，信贷渠道的资金投入受到制约。单纯的股权（风险投资及私募基金投资）投资，在与文化创意及设计业相适应的评估机制未完善前，难以实现投融资双方对估值达成共识。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（FSW）
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