在线票务 电影 市场当前我国线上购票在用户补贴下快速渗透,在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。2008年格瓦

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 传媒行业

在线票务走向岔路口,新政落地将有利于电影市场长期有序发展

字体大小: 2018-09-26 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:当前我国线上购票在用户补贴下快速渗透,在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。2008年格瓦


        当前我国线上购票在用户补贴下快速渗透,在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。2008年格瓦拉的成立,标志着在线电影票务行业发展的开启。成立之初,在线电影票务平台以团购和在线选座为主要商业模式,通过保量包销模式拓展影院合作范围。至2012年,在线购票渗透率仅为12%。随着2013年美团电影更名为猫眼电影,以及2014年淘宝电影、微影时代的成立,在线电影票务市场高速发展,竞争白热化。各大电影票务平台大量推出9.9元、19.9元看电影的低价票,通过烧钱票补迅速扩大市场份额。伴随着各平台的大力推广投入而来的,是用户在线购票习惯的快速养成。最新数据显示我国在线购票渗透率超过80%以上。

        参考观研天下发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

        猫眼微影合并前,在线电影票务行业以“BAT+M”四大平台为主要玩家。2013-2016年,有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出,烧钱补贴使得中小平台逐步退出市场。其中,入局较晚的淘票票凭借持续票补投入,市场份额不断提高,至2017年暑期档市占率达30.9%,高于猫眼电影(29.7%)及微影时代(21.8%),百度糯米及其他中小平台市占率不断下滑,2017年暑期档CR4为92.1%。

2017年暑期档在线票务市场格局(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        票务服务费是目前在线电影票务平台最重要的收入来源。以猫眼为例,目前票务平台的收入主要来源于:(1)在线娱乐票务服务:包括为电影及现场娱乐提供网上票务销售服务,向影院提供赋能服务(如智能分析、SaaS解决方案等);(2)娱乐内容服务:提供包括发行、推广及出品在内的娱乐内容服务;(3)娱乐电商服务:主要就销售卖品、衍生品及会员服务收取佣金;(4)广告服务及其他。2018上半年,公司共实现营收18.95亿元,同比增长103.5%,其中在线娱乐票务服务11.48亿元,占比60.6%。

2018年H1猫眼娱乐收入结构
 
资料来源:公司信息披露,中国报告网整理

        最近,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规。新规包括:

        (1)停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

        (2)第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

        (3)未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

        (4)线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一其要求即时结算。

        新政策对整体电影票房的影响,需要从短期和长期分别观察。

        短期内,市场担忧票补减少后将降低观影需求和整体票房收入。价格敏感型用户可能放弃部分观影,降低观影频次,影响整体票房。一至五线城市票房占比分别为19%、39%、19%、16%和7%。消费者对价格的敏感性受票价高低、个人收入高低等多重因素的影响。

2018年H1猫眼娱乐收入结构
 
资料来源:中国报告网整理

        长期看,有望使片方摆脱恶性竞争,更加注重内容,未来优质内容能持续拉动观众走进影院,带动整体电影行业健康发展。从今年暑期档的各影片的票房表现看,虽然第一天可以通过票补拉高票房及排片,但若口碑欠佳,后续票房将跳水,并加速口碑恶化;而口碑较好的影片,则可以通过点映及补贴起到较为良好的拉动效果。这一方面说明目前国内消费者的观影习惯更加成熟,选择观影时更加注重内容质量而非票价;另一方面,若票补禁止后使片方更加专注内容回归本源,从长期看无疑更有利于拉动国内电影市场的发展。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YM)

中国报告网提示:当前我国线上购票在用户补贴下快速渗透,在线电影票务平台已成为用户购票的主流渠道。2008年格瓦

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析