一、RCS富媒体行业相关定义
富媒体，即Rich Media的英文直译，本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。
富媒体包含流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言的形式之一或者几种的组合。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、 BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
二、中国RCS富媒体行业产业链环节分析
我国RCS富媒体行业的上游主要是软硬件提供商，包括三大运营商，手机制造企业以及相关软件行业，而下游主要是企业和个人消费者。具体如下：
三、RCS富媒体行业技术分析
富媒体系统可以表示为一个用户/服务器(C/S)架构，它由三个主要部分组成:富媒体服务器，传输机制和富媒体客户。如下图所示，富媒体内容由场景描述信息、离散媒体(如图像)和连续媒体(如音频、视频)组成，服务器是这些内容的输入端。场景描述信息可以通过场景更新信息来动态地被改变。富媒体内容可以和媒体同步信息、原数据、以及线索轨迹一起被封装进一个容器格式，然后被打包传输。在传输机制方面，此系统利用多种一对一、一对多的传输机制来下载、渐进下载和流式传输各种场景。客户端播放这些富媒体内容，并且允许本地和远程的回馈和数据请求。
2019年，全球RCS月活跃用户已经达到约2.86亿人，全球突破169家RCS运营商，预测到2023年会上升到486个。数据调研显示，RCS富媒体消息的点击率是传统行业短信的40倍，是公众号消息点击率的11倍。虽然RCS富媒体在5G时代有可能会大放光彩，但是也有许多投资者对富媒体的未来保持怀疑态度，主要愿意在于微信和富媒体的功能上有大部分的重叠，而微信有可能在富媒体大范围普广之前，积极升级更新，其未来前景有待继续观察。（fswei）
以上数据资料参考《2020年中国网络媒体行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》。
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富媒体，即Rich Media的英文直译，本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。
富媒体包含流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言的形式之一或者几种的组合。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、 BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
RCS富媒体发展历程
资料来源：观研天下数据中心整理
二、中国RCS富媒体行业产业链环节分析
我国RCS富媒体行业的上游主要是软硬件提供商，包括三大运营商，手机制造企业以及相关软件行业，而下游主要是企业和个人消费者。具体如下：
RCS富媒体行业产业链结构
资料来源：观研天下数据中心整理
三、RCS富媒体行业技术分析
富媒体系统可以表示为一个用户/服务器(C/S)架构，它由三个主要部分组成:富媒体服务器，传输机制和富媒体客户。如下图所示，富媒体内容由场景描述信息、离散媒体(如图像)和连续媒体(如音频、视频)组成，服务器是这些内容的输入端。场景描述信息可以通过场景更新信息来动态地被改变。富媒体内容可以和媒体同步信息、原数据、以及线索轨迹一起被封装进一个容器格式，然后被打包传输。在传输机制方面，此系统利用多种一对一、一对多的传输机制来下载、渐进下载和流式传输各种场景。客户端播放这些富媒体内容，并且允许本地和远程的回馈和数据请求。
富媒体体系的一般架构
资料来源：公开资料整理
2019年，全球RCS月活跃用户已经达到约2.86亿人，全球突破169家RCS运营商，预测到2023年会上升到486个。数据调研显示，RCS富媒体消息的点击率是传统行业短信的40倍，是公众号消息点击率的11倍。虽然RCS富媒体在5G时代有可能会大放光彩，但是也有许多投资者对富媒体的未来保持怀疑态度，主要愿意在于微信和富媒体的功能上有大部分的重叠，而微信有可能在富媒体大范围普广之前，积极升级更新，其未来前景有待继续观察。（fswei）
以上数据资料参考《2020年中国网络媒体行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》。
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