中国 OTT终端行业 激活数量随着媒体融合过程的深入,用户获得信息的取得更加多元化,手机、电脑、PAD实现了传统电视的大部分功能,加快了受众

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2019年中国OTT终端行业激活数量持续上涨 市场增长潜力巨大

字体大小: 2019-05-27 10:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着媒体融合过程的深入,用户获得信息的取得更加多元化,手机、电脑、PAD实现了传统电视的大部分功能,加快了受众

       随着媒体融合过程的深入,用户获得信息的取得更加多元化,手机、电脑、PAD 实现了传统电视的大部分功能,加快了受众分流。

       根据收视中国数据显示,2018 年,全国观众平均每人每天收看电视 129 分钟,比上年少了10分钟,同比下降 7.2%,下降幅度略有缓和。但电视媒体在收视竞争中仍占据巨大优势,据 CNNIC 数据显示,截至2018年底我国网民规模达 8.29 亿,占总人口的 59.6%,远低于同期 97.5%的电视观众规模。

       2018年全国实际观众人均每天收看电视 250 分钟,与上年持平。电视大屏对喜爱电视节目的这部分观众仍然充满吸引力,观众并没有真正远离电视。

2014-2018 年我国观众人均每日收视时长

数据来源:收视中国

2014-2018 年全国每日实际观众人均收视时长及日均观众规模
 
数据来源:收视中国

       目前收看电视节目的主流数据源获取方式有三种:有线机顶盒、IPTV 机顶盒以及 OTT TV,这里的 OTT TV 既包括 OTT 盒子,也包括智能电视,实际上,智能电视可以视为将 OTT 盒子集成在普通电视内部,因此无需额外加装外部设备。

       不同数据源获取方式特点不同,主要体现在费用、使用环境、功能、扩展性等方面。在过去,受制于我国互联网发展状况,使用有线机顶盒的用户占绝大多少。随着技术进步,IPTV、 OTT TV 依靠其灵活性,赋予用户更多的主动权和选择权,迅速获得用户青睐,打开市场。

电视观看方式对比

品种

有线机顶盒

IPTV

OTT 盒子

智能电视

费用

资费固定(地区不同,收费标准不同)

收费与宽带资费绑定

主流产品价格在 200 400 元间

主流产品在 2000-10000 左右

使用环境

必须购买有线套餐

必须购买运营商宽带

必须有网络

必须有网络

功能

直播

直播+点播+回看

直播+点播+回看+购物等,功能丰富

直播+点播+回看+购物等,功能丰富

扩展性

不能安装第三方,不能增加内存

可刷机安装第三方,不可扩展内存

可自由安装第三方,可扩展内存

可自由安装第三方,可扩展内存

缺点

功能少,费用贵,限制较多

业务捆绑,扩展性差

直播不稳定,广告多

直播不稳定,广告多


图表来源:观研天下整理

       据奥维云网数据显示,近几年OTT 端市场呈现爆发式增长,未来将释放巨大增长潜力。预计至 2020 年,OTT 端市场规模将达到 6300 亿元,蓝海市场有待进一步开发。从最近几年有线电视缴费户数来看,下降趋势明显,OTT 终端激活数则一路上涨,预计 2019 年 OTT 终端用户将首次超过有线电视用户,OTT TV 成为未来主流已是大势所趋。

OTT 生态规模发展趋势
 
数据来源:奥维云网

       参考观研天下发布《2019年中国自媒体市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估

2015-2020 有线电视与 OTT 用户数量对比
 
数据来源:奥维云网

       进一步细分 OTT 端,2018年 OTT 激活设备已经超过 2.14亿台,智能电视激活总量达到 1.75 亿台,OTT 盒子销量下行增长乏力。目前传统电视保有量占比仍占优势,智能电视占比为35.8%,但后者仍将有巨大发展空间,前途仍有 3 倍释放空间。2019年传统用户与第一批智能电视用、换机潮叠加,AI、5G、IoT 为 OTT 赋能,智能电视舞台已经铺开。

2016-2018年中国 OTT 激活量走势(万台)
 
数据来源:奥维云网

智能电视与传统电视保有量对比

 数据来源:奥维云网

资料来源:收视中国,奥维云网,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


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