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我国桌游视频节目用户特征分析:放松消遣型较为常见 寻求陪伴型使用时长最长

字体大小: 2021-05-19 14:25

中国报告网提示:寻求陪伴型用户,所占比例8.6%。这种用户在观看直播的过程中最为看重的是真实感,由于这些用户在日常的生活中大多数缺乏陪伴,感到孤单,因此他们愿意长时间将自己的精力花在桌游直播节目上,并且愿意为桌游直播节目进行打赏,且打赏金额较高,以回报节目对于自己空虚生活的填充。

我国桌游直播节目的受众类型统计
 
资料来源:观研天下整理

        第一,寻求陪伴型用户,所占比例8.6%。这种用户在观看直播的过程中最为看重的是真实感,由于这些用户在日常的生活中大多数缺乏陪伴,感到孤单,因此他们愿意长时间将自己的精力花在桌游直播节目上,并且愿意为桌游直播节目进行打赏,且打赏金额较高,以回报节目对于自己空虚生活的填充。

        第二,放松消遣型用户,所占比例29.4%,也是桌游直播节目的受众中最常见的一种。这种用户在观看直播的过程中最为看重的是有趣,所以对于节目效果要求较高。这类用户经常在睡前观看桌游直播节目,并且在观看之后也会参与到节目中较为有趣的部分的讨论中去。

        第三,追逐潮流型用户,所占比例8.5%。这种用户在观看桌游直播节目的过程中最主要的动机是尝鲜。随着桌游直播节目的质量不断提升,该类节目的受众数量也得到了提升,因此为了追逐潮流,此类用户往往会选择观看其中几期节目进行尝鲜,而一旦觉得这种桌游直播节目不符合自己的胃口,则会很快转移到其他的节目中。

        第四,游戏竞赛型用户,所占比例18.6%。这种用户在观看桌游直播的节目过程中最为关注的是这些桌游直播节目主播的水平高低,他们一般会为了观看同一款桌游的直播节目在不同的平台进行订阅,是桌游直播节目的忠实用户。比如很多狼人杀节目的爱好者既会在熊猫TV观看《PandaKill》,也会在战旗TV观看《SuperLiar》。

        第五,消磨时间型用户,所占比例20.6%。这种用户在观看桌游直播节目的过程中最为看重的是桌游直播节目的即时性,此类观众对于桌游直播节目本身的粘性不高,只要有相关的直播内容出现就会观看,主要使用手机客户端。

        第六,追星型用户,所占比例13.2%。这类用户在观看桌游直播节目的过程中最为看重的是可以与自己喜欢的主播零距离接触。在现在的桌游直播节目中,最常出现的嘉宾就是与本游戏直播平台签约的电竞明星。比如在熊猫TV制作的狼人杀直播节目《PandaKill》中邀请了炉石玩家瓦莉拉、英雄联盟玩家JY等。这些玩家本身通过电竞游戏己经吸引了一部分的粉丝,而通过桌游直播节目则更佳扩大了自身的影响力。这类用户只要在桌游直播节目中出现自己喜欢的主播就会观看,对于节目本身的粘性较小。

用户初次接触桌游直播节目的原因
 
资料来源:观研天下整理

第一,用户初次接触桌游直播节目的原因分为推荐尝新和内容引流。


        29.8%的用户初次观看桌游直播节目的原因是想尝试新鲜事物。由于在游戏直播平台上经常会出现有关桌游直播节目的推送,因此部分用户会在没有观看过桌游直播节目的情况下选择试看,再决定是否定制该节目。20.3%的用户则一般是在身边的朋友或者网友的推荐之下对桌游直播节目进行了第一次观看。而在内容方面,16.4%的用户是在自己喜欢的网红或者主播加盟了桌游直播节目之后为了追星而观看该节目,其他用户则是为了观看与桌游相关的赛事而选择了与该赛事相关的桌游直播节目。

桌游直播用户观看频率
 
资料来源:观研天下整理

第二,大部分桌游直播节目的受众观看频率较高,是重度用户。

        从频率上来看,桌游直播节目的受众观看频率主要与该节目的播出频率相吻合。一般来说,桌游直播节目的播放频率为一周2-3次,而不同游戏平台制作的的桌游直播节目大约共有接近10个。而对于桌游直播节目的受众往往同时关注着多个桌游直播节目,且与一般的电竞游戏直播不同,桌游直播节目的回看率相对较高,因此其观看桌游直播节目的频率也相对较大,据调查,43.6%的用户每天至少打开一次桌游直播节目进行观看。

桌游直播节目观看时长
 
资料来源:观研天下整理

第三,桌游直播节目的用户观看时长一般相对较长,其中寻求陪伴型用户的使用时长最长。

        由于桌游直播节目本身的时长一般在2小时到3小时左右不等,且其中的每一局游戏时长都在40分钟到50分钟左右,因此要想完整观看完一局桌游,用户必须要40分钟以上的时间。而观看桌游直播节目的观众往往希望在观看的同时可以提升自己的游戏技能,因此经常在观看完一遍之后选择时间再次观看,学习其中的技巧并且评价其中的不足,在业界称之为“复盘”,这就需要桌游直播节目的用户花费更长的时间。有62.4%的用户每天观看桌游直播节目的时长超过1小时。

第四,更多桌游直播节目观众倾向于在移动端上观看节目直播。

        现在我国观看桌游直播节目的观众主要通过以下三个途径观看节目:手机、电脑以及平板。87.6%的观众更加倾向于通过手机端观看桌游直播节目。一方面,桌游直播节目的观看者大部分是年轻人,他们对于移动终端的依赖性更高;另一方面,与电竞游戏直播的观众不同,电竞游戏直播的观众经常会在进行游戏的同时打开直播,在排队等游戏开打的时候打开直播进行观看,因此对PC端有着更高的需求。桌游直播节目的观众很少在观看桌游直播节目的同时进行其他的活动,因此对于移动端的使用率更高。(CJ)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国桌游视频节目市场分析报告-市场规模现状与未来商机分析
        《2021年中国移动电竞游戏市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究

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