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KOL营销成广告主重要预算投入对象 2021年其市场规模有望逼近千亿元

字体大小: 2021-05-11 13:24

中国报告网提示:数据显示,2020年在我国广告主营销预算广告形式中,内容营销(KOL推广等)占比过半,高达51%,成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

        KOL营销,从广义上来看,泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为,兼具群体传播和大众传播的传播优势。经过多年的发展,目前我国KOL营销模式已从传统的选择方式转换为以TA特性为中心的新模式,营销效率得到大幅提升,成为社交营销乃至数字营销最受关注的领域。

我国KOL营销模式的升级迭代

 资料来源:公开资料整理

        数据显示,2020年在我国广告主营销预算广告形式中,内容营销(KOL推广等)占比过半,高达51%,成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

2020年我国广告主营销预算广告形式TOP7

 数据来源:公开资料整理

        在此态势下,我国KOL营销市场发展驶入快车道,其规模呈逐年扩大态势,截至2020年已达680亿元,同比增长51.1%。预计在疫情催化下,KOL营销渗透率不断提高,2021年其市场规模或将逼近千亿元。

2018-2021年我国KOL营销市场规模及预测情况

 数据来源:公开资料整理

        从细分行业来看,目前我国KOL营销投放行业众多,且较为分散,其中美妆日化、食品饮料、IT互联网、家用电器等领域占比较大,分别为17%、12%、10%、10%。

2020年我国KOL营销主要投放客户数量行业分布情况

 数据来源:公开资料整理

        从细分平台来看,目前我国微博、小红书、抖音、知乎四大平台KOL量级均集中于腰尾部,素人KOL占比较大。其中,微博和抖音头部KOL粉丝量远高于其他平台,适用于单向传播的扩散;小红书和知乎尾部账号更多,适合口碑传播。

我国部分平台头腰尾部KOL量级及占比

 数据来源:公开资料整理(shz)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国KOL营销市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究
        《2021年中国AI广告营销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估

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