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短视频成我国房地产广告线上投放核心媒介 融入互联网思维为行业发展重要趋势

字体大小: 2021-05-10 10:18

中国报告网提示:近年来我国相关地产企业纷纷加大广告投入,以达获利、抢占市场的目的。从2020年1-12月我国房地产广告主投放费用来看,12月份房地产广告主投放费用最高,达8.08亿元。

        房地产广告,是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告,其形式大致可分为四类:促销广告、观念广告、形象广告、公关广告。

房地产广告主要类型

 资料来源:公开资料整理

        近年来我国相关地产企业纷纷加大广告投入,以达获利、抢占市场的目的。从2020年1-12月我国房地产广告主投放费用来看,12月份房地产广告主投放费用最高,达8.08亿元。

2020年1-12月我国房地产广告主投放费用情况

 数据来源:QUEST MOBILE

        从细分媒介来看,近五年来,在新媒体快速发展下,我国房地产营销方式开始发生转变,短视频成为我国房地产广告线上投放核心媒介,2020年全年其投放费用高达2.58亿元。

2020年1-12月我国房地产广告主在不同线上媒介投放费用TOP5

 数据来源:QUEST MOBILE

        整体来看,我国房地产广告行业呈蓬勃发展态势,但由于起步较晚且前期缺少专业人才,我国房地产广告行业发展仍存在众多问题,如市场定位偏差、品牌意识欠缺、虚假广告宣传严重等。

        为推动行业可持续发展,我国房地产广告还需从本身个性出发,精确定位客户目标,关注消费者利益;政府还需加大监管力度,杜绝虚假广告宣传,为房地产行业的发展营造健康环境。

我国房地产广告行业发展现存问题及建议

 资料来源:公开资料整理

        而展望未来,随着信息时代的到来,我国房地产广告行业将不断转型升级,融入互联网思维、产业链上下游结合发展将成行业发展重要趋势。

我国房地产广告行业发展趋势

 资料来源:公开资料整理(shz)


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        《2021年中国房地产广告市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估
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