AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”、“AI+搜索广告”、“Al场景识别广告”等。
| 典型案例 |
营销背景 |
营销方案 |
营销效果 |
营销亮点 |
| 《奕声悄悄话》创意语音H5 |
中国主打高性价比的品牌车型竞争日趋激烈，一汽丰田的高性价比车型“奕泽IZOA”需通过创新的营销方式拉近产品与消费者间的距离，提升客户的品牌认知和粘性,激发用户购买欲望。 |
①讯飞AI营销云通过彩蛋、智能卡片形式呈现奕泽H5链接;②讯飞A营销云为一汽丰田定制“奕泽”品牌动态皮肤和表情包;③讯飞A营销云通过语音分析技术识别用户的人生态度，并与“奕泽lZOA”产品特性相匹配及合成用户人生态度。 |
H5总合成量（合成不同人生态度标签次数)52509次，H5总转发量为60153次;品牌曝光量超过1.5亿次，广告点击率最高达4.14%。 |
①讯飞AI营销云利用语音识别技术对用户录入的声音进行分析，识别出不同性别、年龄用户的不同人生态度，同时每种人生态度分别对应一汽丰田“奕泽IZOA”的“奕骄傲”、“奕霸气”、“奕自信”、“奕精致”、“奕低调”的产品特性;②2讯飞A营销云为用户提供奕泽动态皮肤表情包，促使用户在社交聊天过程进行品牌传播。 |
| 戴森“看天吃饭” |
戴森的空气产品品类丰富，但天气对空气类产品销量影响较大。如何确定天气与产品之间的销售关联性，如何在不同天气下实现投放相关产品广告成为了戴森产品营销一大挑战。 |
①蓝标传媒利用大数据实时追踪用户所处地天气情况，洞察用户需求，构建需求场景，同时借助机器学习算法自动匹配相关卖点的产品和创意;②蓝标传媒基于前期收集的数据，通过大数据分析与挖掘及机器学习算法选择今日头条、广点通、喜马拉雅等高曝光的优质媒体组合投放，进行RTB(实时传输协议〉效果投放;③在流量竞争高峰期，蓝标传媒引入PDB(私有程序化购买)补充量级，通过深度学习技术预测营销流量趋势，进而灵活调控流量，应对天气突变和节日流量竞争激烈的情况。 |
品牌曝光量提升70%,CTR(点击通过率)提升30%。 |
①蓝标传媒基于天气监测数据分析温度、地域等因素与不同产品销量关系，借助大数据与人工智能技术构建天气场景营销系统;已监标传媒通过深度学习技术根据广告量级调整投放量级，以智能控制投放策略控制投资成本。 |
我国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服务商及下游广告主构成。上游市场主体为媒体资源提供商和技术服务商，为AI广告营销服务商提供广告投放平台资源。
近年来，部分头部媒体资源提供商以加大技术研发或开放数据向中游AI广告营销领域延伸，AI广告营销行业竞争将日趋激烈。
| 媒体方 |
类型 |
相关技术探索 |
创意生成 |
场景识别 |
用户洞察 |
效果监测 |
| 爱奇艺 |
视频平台 |
2017年始加大Al算法研发力度；2019年推出“触点”、“AI创可贴”Al广告投放产品 |
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| 优酷 |
视频平台 |
2015年推出“移花接木”广告产品；2017年上线“鱼脑”和“鲸观”平台 |
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| 百度 |
综合资讯 |
2018年推出Omni
Marketing智能营销平台2019年发布“N.E.T.X.”百度全链路AI营销 |
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| 腾讯 |
社交网络 |
2017年发布“智能+”腾讯智能营销云产品 |
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中游市场主体为AI广告营销服务商，负责为下游广告主提供用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销产品及服务。AI广告营销服务商以流量差价形式获得盈利收入，部分AI广告营销服务商通过开放平台和布局视频端积累营销流量与内容资源,强化数据竞争壁垒，通过技术壁垒为广告主及媒体资源提供商提供强有力的支持作用。
| AI广告营销服务商 |
情况 |
| 蓝色光标 |
2015年发布BlueView智能营销系统;2017年发布BlueMC营销捕手、iDataBot营销数据平台等产品 |
| Convertlab |
2016年发布DM
Hub数字营销枢纽产品 |
| 品友互动 |
2017年发布大数据和人工智能营销决策平台”品友MIP”;2018年联合京东共同打造Al营销决策平台”Matrix智麦” |
| 讯飞AI营销云 |
2018年发布多场景智能营销产品矩阵，包括iScope智能识客平台、iFlychat |
| 影谱科技 |
2015年发布”植入易”、”Video易”、”易植”等产品 |
《2021年中国AI广告营销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
《2019年中国广告营销行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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