当前我国广告市场规模已超 6500 亿元，保持稳定增长。据工商局数据显示，2016 年全国广告经营额达到 6,489 亿元，规模已居世界第二。其中 2012-2016 年全国广告市场 CAGR 为 8.4%，在高基数下保持稳定增长。
图表：近年来我国广告市场规模实现稳定增长
图表来源：公开资料整理
广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。根据国家统计局数据，2011-2012 年 GDP 增长率达 9.5%、7.9%，同期广告行业的全国总经营额同比增长率为 33%、50%，移动互联网等创新经济的崛起，不仅强有力地推动了经济增长，同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。2013 年起，随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。
参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
近五年来，广告市场规模占 GDP 比重稳定在 0.9%左右，表现出与宏观经济的高度相关性。我们有理由相信，经济的持续向好将有力推动广告行业的发展。
图表：2013 年起广告市场与 GDP 增速较为同步
图表来源：公开资料整理
图表：国内广告市场规模占 GDP 比重稳定
图表来源：公开资料整理
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