网络电影 优势 威胁 IP孵化效应 版权风险网络电影,是指网络视听产业,一般都是团队组建拍摄,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,同时也可以在电影院上映

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网络电影行业优势及威胁分析:IP孵化效应显著 但版权风险仍较高

字体大小: 2021-03-29 14:45  来源:中国报告网

中国报告网提示:网络电影,是指网络视听产业,一般都是团队组建拍摄,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,同时也可以在电影院上映

        网络电影,是指网络视听产业,一般都是团队组建拍摄,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,同时也可以在电影院上映。

网络电影基本特征


 资料来源:公开资料整理

        网络电影是文化产业的重要组成部分,近年来我国网络电影行业发展迅速,上线数量有所减少但质量却不断提升,逐渐呈现少而精趋势发展。数据显示,2020年我国网络电影新片上映769部,较上年减少13部;但上新网络电影正片有效播放量却有所增加,为76亿,较上年增加28亿,同比增长59%。

2018-2020年我国网络电影上新数量与上新网络电影正片有效播放量变化

 数据来源:中国电影家协会网络电影工作委员会

        而随着上新网络电影正片有效播放量的不断增加,我国网络电影分账票房也不断增长,行业精品化趋势明显。数据显示,2020年我国网络电影分账票房破千万的影片数量79部,较上年增加41部,同比增长107.89%。

2018-2020年我国分账票房破千万的网络电影数量变化

数据来源:中国电影家协会网络电影工作委员会

        一、优势分析

        (1)周期短、播出快:通常传统院线电影自筹拍到上映的时间大概在2-4年左右,但网络电影从产生创意、拍摄、后期制作,通常只需要一年甚至几个月的时间。同时,由于网络电影审查较为宽松,不需要获得龙标即可在各大网络平台上映,完全不用像电影、电视剧那样排队等档期,播出快。

        (2)投资少但投资回收快、回报率高:传统院线电影的投资规模通常在三千万元以上,而网络电影投资规模只需几百万到几千万;网络电影的收益包括内容分成、营销分成、广告分成三大类,一般评级好的网络大电影7-30天内可收回投资,分账期3-6个月。如果剧情吸引人,点播量高,分账也高,投资回报率比院线电影还要划算。

        (3)题材类型更为多元:相对于传统院线,网络大电影在题材和内容上则宽松很多,一些玄幻、穿越、神魔鬼怪类题材都可以尝试,题材类型更为丰富。

        (4)IP孵化效应显著:随着官方管控的加强,以“优爱腾”为代表的视频平台开始在网络电影领域进行布局升级,爱奇艺推出“网络大电影2.0”,优酷启动“HAO”计划,网络电影从早期的低成本蹭IP逐步走向精品化,越来越多的原创精品IP出现在市场上,如淘梦网发行的《道士出山》即是网络电影孵化成IP的一个成功的案例。

我国网络电影行业发展优势分析

资料来源:公开资料整理

        二、劣势分析

        (1)质量良莠不齐:人人都可以参与创作,这样极低的创作门槛是网络电影质
量良莠不齐的主要原因,网络上存在着大量拍摄手法粗糙,内容低俗的网络电影。质量低下的网络电影不仅会对受众造成不良的影响,而且与我国鼓励生产体现时代精神、弘扬真善美的优秀网络文化产品精神不相符。

        (2)同质化现象严重:在投资有限的情况下,网络电影中仙侠、捉鬼打怪的题材太多,同质化严重,缺少精品电影。

        (3)缺失观影氛围感:网络电影艺术氛围比较薄弱,不论是视觉上或是听觉上,现如今的网络电影都和传统电影差距甚远;加之网络电影片长较短,人们往往“浅看则止”,影响力量不够。

我国网络电影行业发展劣势分析

资料来源:公开资料整理

        三、机遇分析

       (1)科技创新、优化基础设施建设:超高速率、极低时延、广域链接、高移动性特点推动网络电影制片、发行、放映等环节变革,提升观影体验。

        (2)全链路金融支持,提升项目开发效率:爱奇艺建立金融机构与内容制作方的连接,解决合作方的资金供给需求;针对票房有一定保障的影片,票房宝推出超前结算服务,上线前预支30%-50%的制作成本。

       (3)平台资源加持:爱奇艺对优质S级影片进行联合营销,专项投入百万级现金,贯穿影片全生命周期进行曝光和推广;腾讯视频发动院线级营销资源为重点力推项目提供流程支持和站外引流;优酷整合阿里生态资源,2020年累计为16部影片提供1:1宣发资源。

        (4)商业模式升级:疫情期间院线电影选择网络首播到优质网络电影IP尝试单片付费,再到2021年初爱奇艺分账规则革新,新增单点付费的S级,PVOD模式走向主流,网络电影积极入场,D2C模式为网络电影产业发展提供了更多选择。

       (5)政策支持、推动融合发展:2020年疫情推动网络电影行业进入加速发展新阶段,国家电影局、财政部、税务局等积极发布利好政策、动态,推动电影行业共克时坚。

2020年我国网络电影行业相关政策规划梳理

发布时间

发布主体

政策规划

要点

2

广电总局

《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》》

鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容,网络电影首次参与广电总局影视作品推优。

3

广电总局

《关于开展2020网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》

《飞侠》、《我是警察之扫黑英雄》、《飞夺泸定桥》、《血骆驼》、《绝对忠诚之国家利益》、《重启》、《红军故事》等影片入选。

4

国家电影局

积极协调出台政策措施推动电影行业纾困发展

积极组织优质片源,丰富电影网络供给。满足人民群众当前居家观影需求。

5

财政部、税务总局

《关于电影等行业税费支持政策的公告》

对电影行业企业2020年度发生的亏损,最长结转年限由5年延长至8:电影行业企业限于电影制作、发行和放映等企业.不包括通过互联网,电信网。广播电视网等信息网络传播电影的企业,2020全年免征文化事业建设费。

8

国家电影局、中国科协

《关于促进科幻电影发展的若干意见》

提出对科幻电影创作生产,发行放映。特效技术财税支持、金融服务,人才培养,顾问服务等加强扶持引导的10条政策措施。

9

广电总局

《关于做好重点网络影视剧制作成本配置比例情况报备的通知》

“网络电影演员片酬”正式纳入重点网络影视剧上线备案公示信息。

资料来源:公开资料整理
 
         四、威胁分析

        (1)版权风险较高:版权是文化产业的灵魂,版权的问题解决不好直接关系到文化产业发展的成败。网络电影的版权风险表现在两方面:一方面是网络电影创作者在创作过程中有侵权他人版权的可能;另一方面是网络电影在传播过程中可能会存在侵权行为。版权可能存在的风险是网络电影产业发展中的一大障碍。

        (2)监管力度加大:近年来国家政府对网络电影行业的监管趋严,使得网络电影的拍摄与传播不再像以前那样随便与自由。严格的管理是把双刃剑,既可以解决版权及低俗网络电影生产与传播的问题,也可能会制约网络电影的发展。

        (3)创作者专业性仍待提升:五毛特效、血腥场面、不专业镜头、非著名演员、粗制滥造的剧情,成为制约网络电影发展的瓶颈,如何解决网络大电影创作者的专业性问题成为当下网络大电影亟待解决的问题。
我国网络电影行业发展威胁分析

资料来源:公开资料整理(shz)

 

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国网络电影市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究
        《2021年中国网络电影市场调研报告-市场规模现状与发展趋势分析

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