1、产业链
我国数字音乐产业链上游为内容提供端,其内容主要来源于签约歌手、艺术家及词曲作者等;行业中游为各种音乐在线平台,包括在线音乐平台、在线K歌平台、演艺直播平台等;下游为需求端即数字音乐使用用户。
2、政策环境
对于我国数字音乐市场,国家政策主要为支持、推进行业发展,并严格监管,建立一个公平健康的发展机制。2020年5月《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的建议被提交,全国人大代表关注数字音乐发展,建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。
时间 |
政策 |
内容 |
2015.7 |
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》 |
开展“剑网2015”专项行动,责令未经授权网络音乐提供商停止服务。 |
2015.11 |
《关于加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》 |
要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度,并严格按照文化行政部门同意制定的内容审核标准和规范。 |
2015.12 |
《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》 |
加强版权保护和市场监管。推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护。 |
2017.2 |
《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 |
成为首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件,涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品。 |
2017.5 |
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》 |
首次将“音乐产业发展”列入“重大文化产业工程” |
2019 |
《关于强化知识产权保护的意见》 |
明确提出加大文化市场知识产权之大力度,深入开展数字音乐、网络表演和网络动漫市场规范整治行动,严查侵犯支持产权案件并持续推进落实。 |
2020.5 |
提交《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的建议 |
全国人大代表关注数字音乐发展,建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。 |
3、市场分析
随着数字经济的蓬勃发展,我国数字音乐市场规模持续上升,到2018年达到195.8亿元,同比增长35.5%;2019年中国数字音乐市场规模达到250.2亿元,同比增长27.78%。
在收入结构方面,我国数字音乐市场主要以用户付费收入和广告收入为主,在2016年版权运营收入也开始占据一定比重。到2019年,用户付费收入占比最大,达到58.7%;其次是版权运营收入,占比21.7%,同比增长20.56%;广告收入占比持续下降,仅为19.6%,同比下降14.04%。
4、需求分析
在市场需求方面,我国数字音乐用户人数逐年上升,增幅稳定,到2018年增长至7.4万人,较2017年增加0.3万人;2019年中国数字音乐用户规模达到7.7万人,同比增长4.05%;预计到2020年,中国数字音乐用户规模将达到7.8亿人。
5、前景分析
随着政策的支持与用户规模的增长,我国数字音乐行业发展持续向好,预计到2020年中国数字音乐市场规模将达到293亿元;按照7.88%的年复合增长率发展,到2023年中国数字音乐市场规模将突破360亿元。
欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
《2021年中国数字音乐市场调研报告-行业运营态势与发展前景预测》
《2021年中国数字音乐市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
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