有声阅读 机遇 威胁分析 全民阅读 向好发展 面临 五大挑战按照内容来分类,有声阅读平台可分为综合类平台和内容垂直类平台。其中综合类有声阅读平台可分为直播类有声阅读平台和点播类有声阅读平台。

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有声阅读机遇及威胁分析:全民阅读浪潮下行业向好发展 但仍面临五大挑战

字体大小: 2021-02-09 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:按照内容来分类,有声阅读平台可分为综合类平台和内容垂直类平台。其中综合类有声阅读平台可分为直播类有声阅读平台和点播类有声阅读平台。

        按照内容来分类,有声阅读平台可分为综合类平台和内容垂直类平台。其中综合类有声阅读平台可分为直播类有声阅读平台和点播类有声阅读平台。

有声阅读平台分类
 
数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,2019年,我国有声阅读行业市场规模为30.3亿元,较上年同比增长9.8%;2020年,我国有声阅读行业市场规模为33.3亿元,较上年同比增长9.9%。

2015-2020年我国有声阅读行业市场规模及增速
 
        数据来源:公开资料整理

        一、 优势分析

        (1)有声阅读软件用户场景多样,其中,53.7%的用户会在睡前使用有声阅读,51.6%的用户在休闲时刻使用有声阅读平台,39.9%的用户选择在吃饭,排队等碎片时间使用有声阅读软件,34.6%的人会在家务劳动时使用有声阅读软件。

2020年用户使用有声阅读软件场景占比情况
 
数据来源:公开资料整理

        (2)我国有声阅读平台的基础生产模式主要包括PGC模式和UGC模式,PGC模式体现有声阅读平台的深度,生产产品质量较好、专业程度高;UGC模式体现有声阅读平台的广度,创作形式和内容更为丰富。

有声阅读平台的基础生产模式及其优势
 
数据来源:公开资料整理

        (3)有声阅读软件用户付费意愿相对良好,46%的用户表示已经在有声阅读软件中付费,未来有意向进行付费的用户占比为23%。

2020年有声阅读软件用户付费意愿
 
数据来源:公开资料整理

        二、 劣势分析

        对有声阅读平台最强烈的两项需求分别为提高音频质量和较少广告推广,分别占受访人群的58%和51.1%。这表明对于用户来说,当前我国有声阅读行业主要缺点包括音频内容质量不高和广告推广较多。

2020年我国有声阅读用户需求情况
 
数据来源:公开资料整理

        音频内容质量不高方面:有声读物的制作虽然比视频制作成本低,但仍然是文字读物的上百倍。组成一部优秀的有声读物需要同时具备声音和设备两个条件。随着用户对于音频质量的要求不断提高,部分难以满足要求的有声读物易降低用户的付费意愿。

        广告推广较多方面:有声阅读企业通常会通过在平台上投放广告增加盈利收入,但用户对于有声阅读平台的广告的反感度较高,过多广告可能会导致用户流失。有声阅读企业应该寻找新的盈利模式来满足市场需求,以提高市场竞争能力。

我国有声阅读行业劣势分析
 
数据来源:公开资料整理

        三、 机遇分析

        (1)我国政府一直将全民阅读视作国家重要发展目标,在此背景下,包括有声阅读在内的数字阅读作为新时代的阅读载体受到市场的欢迎。全民阅读热潮带领有声阅读平台用户量和使用时长增加,产业将会加速发展。

2010-2018年我国全民阅读情况变化

类别

2010

2014

2017

2018

成年人图书阅读率

52.3%

58%

59.0%

59.0%

成年人数字化阅读率

32.8%

58.1%

73.0%

76.2%

人均纸质图书阅读量

4.25

4.56

4.66

4.67

数据来源:公开资料整理

        (2)城市现代化进程加快使城市扩大,居民通勤时间增加;居民涌入城市,城市人口密度增加,人均等待时间变长。基于此种情况,我国居民碎片时间增加,有声阅读应用率变高。

        根据数据显示,2018年,我国城市人口密度为2546.2人/平方公里;2019年,我国城市人口密度为2613.3人/平方公里。

2015-2019年我国城市人口密度
 
数据来源:公开资料整理
        
        (3)通讯行业快速发展背景下,移动互联网用户数量持续增长,为有声阅读行业带来充足的潜在用户群体。

        根据数据显示,2019年,我国移动互联网用户数量为8.77亿人。预计2025年我国移动互联网用户数量将增至11亿人。

2018-2025年我国移动互联网用户数量
 
数据来源:公开资料整理

        (4)在近10年时间里,我国政府着手发展数字阅读,将科技与传统阅读结合起来,让文化产业有新的展现形式。有声阅读作为数字阅读的一种表现形式将会在有利的政策环境中推进发展。

        如2016年12月,原国家新闻出版广电总局在《全民阅读“十三五”时期发展规划》中提出加强对数字化阅读的规范和引导,推动传统阅读和数字阅读相融合。加强盲文出版基地建设,实施盲文出版工程,支持有声读物开发,扩大各类盲人读物有效供给,完善盲文出版物、有声出版物邮寄借阅平台。加快推进传统出版单位数字化转型升级,通过制订配套政策、专项资金资助、推介示范单位等多种方式,推动出版与科技融合发展。加强数字出版内容投送平台建设和管理,改善数字出版内容消费服务方式,提升公众数字阅读消费满意度。深入探索读者阅读行为和阅读习惯的数字化转型,提供更便捷、人性化的数字化阅读技术服务,全面推进全民阅读的多媒体、多平台融合。

我国有声阅读行业相关政策

颁布日期

政策名称

颁布主体

主要内容

2020.10

《关于促进全民阅读工作的意见》

中宣部

加大阅读内容引领、组织开展重点阅读活动、加强优质阅读内容供给、完善全民阅读基础设施和服务体系、积极推动青少年阅读和家庭亲子阅读、保障特殊群体基本阅读权益、提高数字化阅读质量和水平、组织引导社会各方力量共同参与和加强全民阅读宣传推广等。

2017.01

《版权工作“十三五”规划》

国家版权局

“十三五”时期版权工作要坚持实施严格保护、推动版权产业发展、健全版权工作体系三大基本原则,实现“加快版权强国建设,为建成中国特色、世界水平的版权强国奠定坚持基础”这一战略目标。

2016.12

《全民阅读“十三五”时期发展规划》

原国家新闻出版广电总局

加强对数字化阅读的规范和引导,推动传统阅读和数字阅读相融合。加强盲文出版基地建设,实施盲文出版工程,支持有声读物开发,扩大各类盲人读物有效供给,完善盲文出版物、有声出版物邮寄借阅平台。加快推进传统出版单位数字化转型升级,通过制订配套政策、专项资金资助、推介示范单位等多种方式,推动出版与科技融合发展。加强数字出版内容投送平台建设和管理,改善数字出版内容消费服务方式,提升公众数字阅读消费满意度。深入探索读者阅读行为和阅读习惯的数字化转型,提供更便捷、人性化的数字化阅读技术服务,全面推进全民阅读的多媒体、多平台融合。

2016.03

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

国务院

鼓励非公有制文化企业发展;开展新闻出版传媒企业特殊管理股试点;健全现代文化市场体系,落实完善文化经济政策;加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级;推进文化业态创新,大力发展创意文化产业,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展;推动文化企业兼并重组,扶持中小微文化企业发展。

2011.04

《新闻出版业“十二五”时期发展规划》

新闻出版总署

鼓励和支持新闻出版企业开发拥有自主知识产权的关键技术,发展以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化为主要特征,以网络出版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态,推动数字内容加工、存储、传输、阅读等技术和装备的研发与制造,发展电子阅读及有声阅读,改造提升传统新闻出版产业,提高新闻出版企业装备水平和新闻出版产品的科技含量,实现新闻出版内容资源深度整合。

数据来源:公开资料整理

        四、 威胁分析

        目前我国有声阅读行业面临较大的市场风险、版权风险,销售风险、舆论风险、法律风险,其中市场风险最高。

威胁我国有声阅读行业发展因素分析

风险分类

具体风险与来源

风险发生概率

风险影响度

风险等级评估

风险规避方法

市场风险

有声阅读当前市场被几家巨头企业所占有,产业结构稳定,巨头企业拥有版权、制作团队、人脉、用户资源等优势,新进入者难以突破壁垒,取得竞争优势;同时,相比于视频,游戏等行业,音频吸引力不足

80%

70%

打造特色IP;加强宣传和营销

;寻找小众市场或利基市场

版权风险

版权风险是对有声阅读行业冲击最大的因素之一;版权风险是对有声阅读行业冲击最大的因素之一;一方面,企业可能无法获得热门版权,或取得版权的价格过高,导致后期版权产品利润微薄甚至亏损;另一方面,盗版音频和音频翻录等会对正版音频的收入造成影响

70%

70%

加强中国版权维护体系建设;利用科技手段减少盗版音频的出现和音频翻录的可能性

销售风险

虽然根据调查显示,有声阅读软件用户付费意向明显,但市场上有声阅读等软件表现出来的财务状况较为疲软,平台整体盈利状况一般,出现“叫好不叫座”的情况

50%

70%

培养对市场的反应能力,打造热门内容;积极与各方合作,打造优质的独家内容;加强营销管理,推动用户付费

低内容风险

文化产业有一定程度上的内容风险,这主要是由于文化作品有可能不良的文化内容或者低俗文化的传播,有可能被用户举报、部门约谈或导致用户流失

20%

20%

加强平台内容审核;控制平台准入门槛

法律风险

有声读物可能存在版权权属不明晰的问题,容易产生纠纷,比如有声音频的归属权是属于版权方还是演播者,有声读物平台的责任方归属,都有可能产生问题

20%

20%

完善出版行业法律法规;完善有声阅读平台管理规范和运营条例;加强合同管理

数据来源:公开资料整理(zlj)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《
2021年中国有声阅读市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究
        《
2020年中国有声阅读行业分析报告-行业现状与未来商机预测

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        中国报告网专注于行业分析与产业研究,多年来持续追踪数千个细分行业,是业内领先的资深行业分析报告提供方,曾为数千家企业(包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业)提供了详实的行业分析报告,并获得了客户认可。

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