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2018年我国广告行业市场格局分析:分众垄断优势(图)

       目前楼宇广告市场格局为分众一家独大,马太效应显现。2015年分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%;电梯海报市场占有率达到70%以上,以绝对优势领先市占率第二位华语传媒(14%)。在收入利润规模方面,分众也显著优于其他竞争对手。2016年分众传媒楼宇广告收入为78.47亿元,而华商智汇、华语传媒、城市纵横、亿家晶视楼宇广告收入在规模在1~3亿。同时其他竞争者营收及利润规模也与分众相差较大。能够查到的同行业公司中,楼宇媒体业务年收入体量多在2~3亿左右,与分众传媒百亿级别的收入体量差距巨大。其中近两年表现比较突出的公司亿家晶视2016年度营业收入仅为1.07亿;新潮传媒据公开报道披露约有1000多人规模,仅次于分众,我们依据其他公司员工人均创收情况推算,预估新潮传媒收入体量在8~10亿级别,与分众体量差距明显。在统计的5家楼宇广告公司整体营业收入中,分众传媒营业收入占比由2016A87%提升至2017H189%。

       参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究
图:2016A&2017H1各楼宇广告公司楼宇广告业务收入占比
 
资料来源:观研天下整理


       目前经营楼宇广告公司中多为区域性公司,短期难对分众产生影响。分众主要覆盖一线城市及主要省会和东部发达城市,华语传媒、城市纵横、新潮传媒、亿家晶视也走一线城市覆盖路线,但覆盖城市与分众传媒相差较大。同时众多地方性公司也是切分楼宇广告蛋糕的参与者,如湖北地区道森媒体、河南地区豫泓文化。
表:各家楼宇媒体公司布局城市数量分布
 
资料来源:观研天下整理


       分众传媒媒体形式多样,点位数遥遥领先。分众传媒是楼宇广告业内唯一同时拥有电梯海报与电梯视频的公司,充分占领楼宇流量人群的电梯碎片化时间。同时分众传媒的电梯海报和电梯电视点位数分别达到114.5万、22.5万,显著领先其他竞争对手。
表:各公司媒体点位数
 
资料来源:观研天下整理


       全国性覆盖及高点位数带来大广告主资源,深得互联网企业亲睐。品牌广告主投放规模大,对价格不敏感,是公司优质资源。分众的全国性覆盖可以满足全国性品牌广告主全国范围内大面积投放的要求,使得品牌广告主自动向分众聚拢,而区域性楼宇媒体无法覆盖全国,缺乏与之相匹配的开发和维护广告主的团队等都使得短期内分众核心品牌广告主资源难以被突破。目前分众的主要客户涵盖阿里、腾讯、京东等大型互联网企业及饿了么、神州租车等需要大量广告投入抢占C端用户获得先发优势的互联网新兴企业。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GSL)
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我国旅拍行业:已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

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随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起,旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式,除了传统的婚纱旅拍,旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧,从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示,2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次,预计2023年将达到2260万人次。

2024年03月18日
微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展?

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而根据市场分析,微短剧的爆发背后:一是我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模达12.12亿人,使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短剧日活用户已达2.6亿,年轻人成为短剧主要受众。

2024年03月07日
我国动漫行业:已进入从有到优阶段 进口替代进程正在加速

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根据根据国家文化和旅游部数据显示,2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右,同比增长10%,创下2010年以来的最高增速。其中动画创作、制作企业数量为450家,增长15.4%;其他类型企业数量为650家,增长6.6%。

2024年03月04日
我国网络剧行业:提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道

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数据显示,2022年我国网络剧上线数量为248部,较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较去年减少10.6%,大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%,进—步显现市场提质减量成效。

2024年02月27日
行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决

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除了上述政策推动外,疫情使得大部分演唱会延期或取消,艺人面临着大量还债式商演局面,人们对演出需求急剧增长。在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中,音乐类(演唱会为主)独占九成以上,票房达到90.55亿元;而其他类型(中小型演出)的演出票房贡献则十分有限。

2024年02月02日
线上成品牌营销必争之地 我国网络广告市场破万亿 电商与短视频是两大热门赛道

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近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随经济转型和发展,市场对营销服务需求不断增大,使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。到2022年我国网络广告市场规模达10065.4亿元,突破了万亿关卡。预计2023年我国网络广告市场规模预计可达11368.6亿元。

2024年02月01日
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