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2018年我国广告行业市场格局分析:分众垄断优势(图)

字体大小: 2018-02-28 16:00

中国报告网提示:目前楼宇广告市场格局为分众一家独大,马太效应显现。2015年分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%;

       目前楼宇广告市场格局为分众一家独大,马太效应显现。2015年分众传媒楼宇电梯电视市场占有率高达95%;电梯海报市场占有率达到70%以上,以绝对优势领先市占率第二位华语传媒(14%)。在收入利润规模方面,分众也显著优于其他竞争对手。2016年分众传媒楼宇广告收入为78.47亿元,而华商智汇、华语传媒、城市纵横、亿家晶视楼宇广告收入在规模在1~3亿。同时其他竞争者营收及利润规模也与分众相差较大。能够查到的同行业公司中,楼宇媒体业务年收入体量多在2~3亿左右,与分众传媒百亿级别的收入体量差距巨大。其中近两年表现比较突出的公司亿家晶视2016年度营业收入仅为1.07亿;新潮传媒据公开报道披露约有1000多人规模,仅次于分众,我们依据其他公司员工人均创收情况推算,预估新潮传媒收入体量在8~10亿级别,与分众体量差距明显。在统计的5家楼宇广告公司整体营业收入中,分众传媒营业收入占比由2016A87%提升至2017H189%。

       参考观研天下发布《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究
图:2016A&2017H1各楼宇广告公司楼宇广告业务收入占比
 
资料来源:观研天下整理


       目前经营楼宇广告公司中多为区域性公司,短期难对分众产生影响。分众主要覆盖一线城市及主要省会和东部发达城市,华语传媒、城市纵横、新潮传媒、亿家晶视也走一线城市覆盖路线,但覆盖城市与分众传媒相差较大。同时众多地方性公司也是切分楼宇广告蛋糕的参与者,如湖北地区道森媒体、河南地区豫泓文化。
表:各家楼宇媒体公司布局城市数量分布
 
资料来源:观研天下整理


       分众传媒媒体形式多样,点位数遥遥领先。分众传媒是楼宇广告业内唯一同时拥有电梯海报与电梯视频的公司,充分占领楼宇流量人群的电梯碎片化时间。同时分众传媒的电梯海报和电梯电视点位数分别达到114.5万、22.5万,显著领先其他竞争对手。
表:各公司媒体点位数
 
资料来源:观研天下整理


       全国性覆盖及高点位数带来大广告主资源,深得互联网企业亲睐。品牌广告主投放规模大,对价格不敏感,是公司优质资源。分众的全国性覆盖可以满足全国性品牌广告主全国范围内大面积投放的要求,使得品牌广告主自动向分众聚拢,而区域性楼宇媒体无法覆盖全国,缺乏与之相匹配的开发和维护广告主的团队等都使得短期内分众核心品牌广告主资源难以被突破。目前分众的主要客户涵盖阿里、腾讯、京东等大型互联网企业及饿了么、神州租车等需要大量广告投入抢占C端用户获得先发优势的互联网新兴企业。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GSL)

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