电影衍生品 产业链 发展前景电影衍生品是指根据电影本身或电影内容衍生出的产品,包括各类服饰、玩具、日用产品、音像制品、海

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2019年中国电影衍生品行业产业链及发展前景分析

字体大小: 2019-02-27 09:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:电影衍生品是指根据电影本身或电影内容衍生出的产品,包括各类服饰、玩具、日用产品、音像制品、海

        电影衍生品是指根据电影本身或电影内容衍生出的产品,包括各类服饰、玩具、日用产品、音像制品、海报、游戏甚至主题公园等。
        
        一、电影衍生品行业生命周期
        
        电影衍生品由电影衍生而来,称为“后电影市场”。一个完整的生命周期会经历开发、导入、成长、成熟和衰退五个时期。优质的电影衍生品市场周期较长,在电影放映结束后较长的一段时间内仍然能不断贡献收益。
        
        电影衍生品行业生命周期
         
        图表来源:观研天下整理
        
        二、电影衍生品行业产业链分析
        
        目前电影衍生品产业链复杂度较低,但风险性较高且需多方协同。衍生品开发覆盖电影制作全过程,稳定的IP输出、高水平工业设计制作、有效监管和成熟的消费市场缺一不可,且产业链上的各个从业者均需承担一定风险,如生产商面临产品销量是否能够回本的风险。
        
        电影衍生品产业链
         
        图表来源:观研天下整理
        
        三、我国电影衍生品行业发展现状及发展前景
        
        电影衍生品是电影行业主要收入来源之一。目前国内衍生品的开发方式主要有授权模式、版权方按销售量提成模式、版权方自身负责设计、生产、销售等三种方式。
        
        参考观研天下发布《2019年中国电影行业分析报告-产业现状与未来规划分析
        
        国内电影衍生品市场正迎来发展机遇。一方面,随着国产电影票房规模不断扩大,国内影视公司纷纷发展电影衍生品业务。另一方面,根据数据显示2018中国电影票房达到609.8亿元,成为全球第二大电影市场,在过去一年中,《战狼2》、《红海行动》等优质国产电影不断涌现,观众的购买意愿持续增长,为处在电影行业产业链中的衍生品市场催生了较大的发展空间,预计到2020年,我国电影衍生品市场规模将超过100亿元。
        
        2013-2018年中国电影票房及同比增长
         
        数据来源:国家电影局
        
        2015-2020年中国电影衍生品行业市场规模及增速预测
         
        图表来源:观研天下整理
        
        随着优质国语影片不断脱颖而出、大众对电影文化的需求不断增长,中国电影衍生品产业拥有巨大发展潜力,未来发展前景向好。
        
        资料来源:国家电影局,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


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