2019年我国户外广告行业市场规模不断增长市场份额也将趋于集中

2019-02-01 02:25

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户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

参考观研天下发布《2018年中国户外广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

我国户外广告行业发展历程

时期	时间	内容
恢复发展期	1979年-1978	我国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告与报纸广告并列为主要广告形式
改革发展期	1987年	我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境
膨胀发展期	1992年-1999年	国家循序个体和私营广告经营户参与广告经营
平稳发展期	1999以后	中国广告业进入一个相对稳定且发展迅速的时期
迅速发展期	2004年开始	行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元

数据来源：观研天下整理

近年来，我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。2017年，企业数量增至36.5万家。预计2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增长，企业数量增长至40万家左右。

2014-2018年我国户外广告企业数量情况

数据来源：文化委

而随着国内中小企业的快速发展，我国的户外广告市场也实现了快速增长。2017年中国户外广告市场规模达1444亿元，同比增长23%，预计2018年户外广告市场规模将达到1733亿元。

2014-2018年我国户外广告市场规模情况

数据来源：文化委

        未来随着行业的继续发展，行业将出现以下趋势：

        一、新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中。

        整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均。

        二、品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点

        户外广告业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。

        三、户外新媒体的内容形式将有所创新

        户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在广告形式以及创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

资料来源：文化委，观研天下XY整理，转载请注明出处

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