我国 户外广告 市场规模户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向

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2019年我国户外广告行业市场规模不断增长 市场份额也将趋于集中

字体大小: 2019-02-01 10:25  来源:中国报告网

中国报告网提示:户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向

        户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

        参考观研天下发布《2018年中国户外广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

我国户外广告行业发展历程

时期

时间

内容

恢复发展期

1979年-1978

我国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段,这阶段户外广告与报纸广告并列主要广告形式

改革发展期

1987年

我国颁布《户外广告管理条例》,这是我国广告史上第一部重要的法规,为广告发展创造了有利的外部环境

膨胀发展期

1992年-1999年

国家循序个体和私营广告经营户参与广告经营

平稳发展期

1999以后

中国广告业进入一个相对稳定发展迅速的时期

迅速发展期

2004年开始

行业开始进入快速发展期,截止2017年,我国户外广告投放额度达1306亿元


数据来源:观研天下整理

        近年来,我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。2017年,企业数量增至36.5万家。预计2018年,我国户外广告行业的企业数量将继续保持增长,企业数量增长至40万家左右。

2014-2018年我国户外广告企业数量情况


数据来源:文化委

        而随着国内中小企业的快速发展,我国的户外广告市场也实现了快速增长。2017年中国户外广告市场规模达1444亿元,同比增长23%,预计2018年户外广告市场规模将达到1733亿元。

2014-2018年我国户外广告市场规模情况


数据来源:文化委

        未来随着行业的继续发展,行业将出现以下趋势:

        一、新媒体加快行业整合步伐,市场份额趋于集中。

        整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向,因此,户外新媒体行业整体会继续发展,但是市场份额会向少数几家公司集中,行业发展会更加不均。

        二、品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点

        户外广告业是帮助客户树立品牌的,但自身的品牌意识却不强,大部分还停留在价格战的浅层次上,加强品牌运作和深度营销势在必行。

        三、户外新媒体的内容形式将有所创新

        户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在广告形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

资料来源:文化委,观研天下XY整理,转载请注明出处

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