短视频营销S 市场规模 快速扩大 内容质量 亟待提高短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分,短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销;按照内容呈现方式划分,短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 传媒行业

我国短视频营销SWOT分析:市场规模快速扩大 但内容质量亟待提高

字体大小: 2021-01-25 13:25  来源:中国报告网

中国报告网提示:短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分,短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销;按照内容呈现方式划分,短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。

       短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分,短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销;按照内容呈现方式划分,短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。

短视频营销分类

划分依据

种类

特征

按照内容传播方式划分

场景式短视频营销

基于大数据技术实现定制营销内容创造

以创造关联场景,刺激用户需求释放

情感式短视频营销

以消费者的情感需求为导向

网红式短视频营销

以网红背书降低用户对产品信任成本

客户群体精准度高

按照内容呈现方式划分

病毒式短视频营销

传播覆盖面广,通过口碑相传实现二次传播

贴片式短视频营销

播放时间自由度高,全方位营销

植入式短视频营销

有针对性选择视频内容植入

产品与短视频内容高度融合

数据来源:公开资料整理

       近年来我国短视频营销行业快速发展。根据数据显示,2019年,我国短视频营销行业市场规模为82.3亿美元,较上年同比增长43.6%;2020年,我国短视频营销行业市场规模为**亿美元,较上年同比增长**%。

2015-2020年我国短视频营销行业市场规模及增速
 
数据来源:公开资料整理

       一、优势分析

       (1)与传统互联网广告营销方式相比,短视频营销具备社交媒体的互动属性,可快速吸引用户;能够通过精准触达用户,刺激用户购买产品;大幅度缩短品牌营销路径,助力品牌营销提速增效。

短视频营销价值
 
数据来源:公开资料整理

       (2)短视频营销服务逐渐规范化,加之营销效果显著,广告主更倾向于与短视频平台合作进行营销。短视频营销的商业合作模式包括广告主与KOL(UGC、PGC、PUGC)直接合作、广告与MCN机构合作、广告与短视频平台或营销服务商合作。

短视频营销商业合作模式
 
数据来源:公开资料整理

       (3)MCN机构在短视频营销中作为中介平台,可助力广告精准把握营销要点,优化广告投放效果,为了吸引优质MCN、KOL机构入驻平台,短视频平台相继出台扶持计划或补贴政策,一定程度上带动了行业发展。

部分短视频平台扶持计划概况

平台

扶持计划/补贴政策

补贴对象

现金补贴

推出时间

企鹅号

TOP计划

创作者

50亿元

2019

西瓜视频

万花筒计划

垂直类创作者

-

2019

好看视频

Vlog蒲公类计划

Vlogger

5亿元

2019

全民小视频

拍视频得现金

创作者

亿万元

2018

微视

达人计划

创作者

30亿元

2018

抖音

MCN/星图服务商合作以及认证计划

MCN机构

-

2018

快手

快手MCN合作计划

MCN机构

-

2018

数据来源:公开资料整理

       二、劣势分析

       (1)短视频广告主投放痛点:广告主投放痛点包括触达难、效率难、精准难、ROI难。触达难方面:媒体环境高速迭代,用户注意力迁移快速难以链接到用户;效率难方面:碎片化平台及自媒体无法高效的选择及投放;精准难方面:自媒体受众不明、生命周期不稳定迭代更新快,难找到最合适的;ROI难方面:数据鱼龙混杂不好判断,投放后无法科学评估及优化。

短视频广告主投放痛点
 
数据来源:公开资料整理

       (2)此外,短视频营销行业痛点还包括:平台多,发布难;数据分散,管理难;粉丝互动,回复难等。

短视频营销痛点
 
数据来源:公开资料整理

       三、机遇分析

       (1)短视频平台利用知识图谱与深度学习等AI技术,实现精准推送视频信息的同时,助力短视频营销由单向静态广告向双向互动场景广告延伸,提高品牌曝光率和用户转化率。

AI技术在短视频营销中发挥的积极作用
 
数据来源:公开资料整理

       (2)根据数据显示,2018年,70.3%的短视频用户更倾向于明星达人的推荐。由此可见,“明星达人”口碑效应较强,有利于品牌提升内容曝光率。近年来,短视频通过“明星达人”营销趋势明显。

2018年我国短视频用户产品推荐人群倾向
 
数据来源:公开资料整理

        四、 威胁分析

       (1)政策风险:近年来我国政府相继出台相关政策,旨在为互联网广告行业发展提供健康的市场环境。随着互联网广告政策趋严,部分短视频营销企业或将受到影响。

我国短视频营销行业相关政策

时间

政策

制定部门

主要内容

2019.06

2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》

市监总局、发改委、商务厅、网信办、工信部等部门

深入开展互联网广告整治工作,针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,加大案件查处力度,查办一批大案要案

2019.03

《关于深入开展互联网广告整治工作的通知》

市监总局

严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告,紧盯人民群众反映强烈的互联网虚假违法广告问题,突出重点领域,加大执法力度

2018.02

《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》

国家工商总局

加强互联网广告事中事后监管,强化导向管理,严格监管执法,紧紧围绕事关 广大群众人身财产安全的重点领域,严肃查处虚假违法互联网广告

2016.07

《互联网广告管理暂行办法》

国家工商总局

从明确互联网广告概念、互联网广告各方参与者义务等层面规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序

数据来源:公开资料整理

       (2)内容质量风险:目前短视频内容同质化现象严重,在此情况下容易造成用户审美疲劳,影响创作者创作热情,导致短视频营销平台面临高品质内容输出困境。

       (3)KOL营销是短视频营销平台的核心营销模式,方法包括KOL收录规模、KOL分类精准度、KOL影响力分析、垂直服务领域、个性化需求、数据评估维度。但现阶段我国短视频营销平台缺少有效的效果和舆情监测工具,优质KOL的筛选和监测较困难。

KOL营销评估方法
 
数据来源:公开资料整理(zlj)

       相关行业分析报告参考《2021年中国短视频营销市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分,短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销;按照内容呈现方式划分,短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析