视频广告视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传

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2019年我国视频广告行业发展现状分析 未来后植入视频广告将快速发展

字体大小: 2019-01-25 09:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传

        视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放,而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

        近年来,在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下,我国网络视频用户得到了较快的发展。而在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下,我国网络视频行业收入规模发展也迅速增长,由2012年的90.78亿元,增长至2017年的952.3亿元,2012-2017年复合增长率高达60%。

        参考观研天下发布《2018年中国影院视频广告行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究

2013-2017年我国网络视频行业市场规模情况

数据来源:商务委

        随着网络视频行业快速发展,视频广告行业也随之发展。2017年我国视频广告市场规模达到489.13亿元,同比增长37.75%,预计2019年视频广告市场规模达到759亿元。目前各视频平台不断加大自制综艺、自制剧的投入,精品内容不断涌现,未来市场前景可观。

2013-2019年我国视频广告市场规模情况

数据来源:商务委

        行业未来发展趋势:

        一、在视频中间插播广告将更加普遍

        消费者对广告信息的抵抗能力正在增加,不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截,再不行就看到长广告就跳出视频。于是,中档广告的形式也越来越受欢迎。中插广告将成为视频广告商业化的重要形式,其实在中国更是在全球首创了创意中插的广告模式,并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自如。

        二、信息流视频广告最具代表,后植入式视频广告发展迅速

        形式原生视频广告标准化程度高,库存规模大,内容原生视频广告可定制性强,广告传达更为贴切,未来,人工智能等技术的应用,将结合两种广告类型的优势,推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。

        三、内容争夺白热化,短视频是下一风口

        短视频顺应了快速浏览的习惯变迁,且轻量级内容利于社交和分享,极易获得年轻一代追捧,优质内容借助信息流分发模式获取大流量。随着优质内容资源成为核心竞争力,平台相继开设订阅号降低内容发布门槛,并公布内容补贴计划,内容争夺将愈发激烈。

资料来源:商务委,观研天下XY整理,转载请注明出处

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